بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل )

سید محمود هاشمی; داود محمدی علویجه

بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل )

محل انتشار: فصلنامه مدیریت بهره وری، دوره: 13، شماره: 2

سال انتشار: 1398

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 204

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1376934

شناسه ملی سند علمی:

JR_JPMI-13-2_006

تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1400

چکیده مقاله:

در این پژوهش به تعیین میزان اثر بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل) پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت شاتل میباشند، که بر اساس جدول مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه پژوهش، پرسش نامه مخصوص پژوهش را تکمیل کردهاند. در این پژوهش از روش نمونهگیری تصادفی استفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل دادهها در این پژوهش SPSS ۲۲ و SMART PLS بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که بازاریابی سبز بر مسوولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که مسوولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت بر روی قصدخرید محصول تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکت هایی که در زمینه بازاریابی سبز و همچنین بر قصد خرید محصولات از نظر مصرفکنندگان تمرکز دارند، مفید می باشد.

کلیدواژه ها:

آگاهی از بازاریابی سبز ، تصویر شرکت ، قصد خرید محصول ، مسوولیت اجتماعی

نویسندگان

سید محمود هاشمی

استادیارگروه مدیریت بازرگانی، واحدتهران شمال،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

داود محمدی علویجه

کارشناس ارشد گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران شمال ،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

Akbari, M., Ale Taha, S. H., & Sadeghpour, P. (۲۰۱۵), ...
Ardakani, S., & Jahanbazi, N. (۲۰۱۵), Effect of Store Image ...
Berens, G., Van Riel, C. B. M., & Van Bruggen, ...
Carroll, A., & Shabana, K. (۲۰۱۰), The Business Case for ...
Cian, L., & Sara Cervai, S. (۲۰۱۴), Under the Reputation ...
Do Paço, A. M. F., Raposo, M. L. B., & ...
Hamdi, K., Ghaffari, F., & Afsordegan, A. (۲۰۱۱), A Study ...
Hartmann, P., & Apaolaza-Ibáñez, V.(۲۰۰۹), Green Advertising Revisted: Conditioning Virtual ...
Hussain Shah, S. S. (۲۰۱۲), The Impact of Brands on ...
Joireman, J., Smith, D., Liu, R. L., & Arthurs, J. ...
Kim, J. H. (۲۰۰۹),A Study on Green Consumptions Strategy to ...
Kim, M., & Chintagunta, P. K. (۲۰۱۲), Investigating Brand Preferences ...
Misankova, M., & Chlebikova, D. (۲۰۱۳), Possibilities for Financing Innovation ...
Polonsky, M. J. (۲۰۱۱), Transformative Green Marketing: Impediments and Opportunities. ...
Rahbar, E., & Abdul Wahid, N. (۲۰۱۱), Investigation of Green ...
Rastegar, A. A. (۲۰۱۳), Providing a Model for Explaining the ...
Shirkhodaie, M., Nouripour, A. H., Shariati, F. (۲۰۱۴), Measuring the ...
Solomon Olajide, F.(۲۰۱۴), Corporate Social Responsibility (CSR) Practices and Stakeholders ...
Tan, B. C. & Lau, T. C. (۲۰۱۰), Attitude Towards ...
Tran, M. A., Nguyen, B., Melewar T. C., & Bodoh, ...
Turker, D. (۲۰۰۹), Measuring Corporate Social Responsibility: A Scale Development ...
Turker, D. (۲۰۱۵), An Analysis of Corporate Social Responsibility in ...

نمایش کامل مراجع