بررسی زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده و رابطه آن با بازاریابی داخلی در شرکت برق منطقه ای سمنان

هدف این تحقیق بررسی زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده و رابطه آن با بازاریابی داخلی در قالب مطالعه ای موردی در شرکت برق منطقه ای سمنان می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی، از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و بر اساس ماهیت از نوع همبستگی به شمار می آید. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کارکنان شرکت برق منطقه ای سمنان به تعداد ۱۵۰ نفر و نمونه آماری ۱۰۸ نفر از آنها هستند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای است که قابلیت اعتبار آن با استفاده از روش های روایی محتوا و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بررسی و تائید شده است. نتایج تحلیل داده ها با استفاده از آزمون آماری تی. استیودنت نشان داد که زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده، بازاریابی داخلی و مولفه های آنها در شرکت برق منطقه ای سمنان از حد متوسط بالاتر بوده و در وضعیت نسبتا مطلوبی قرار دارند. به علاوه نتایج آزمون های آماری همبستگی پیرسون و تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری بیانگر آن است که بین زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده با بازاریابی داخلی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. در واقع زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده تاثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی داخلی دارند.