بررسی نقش ارزش درک شده و تبلیغات دهان به دهان شبکه های اجتماعی بر قصد خرید محصولات لوکس (مطالعه موردی: کاربران شبکه های اجتماعی)

هدف این پژوهش بررسی نقش ارزش درک شده و تبلیغات دهان به دهان شبکه های اجتماعی بر قصد خرید محصولات لوکس (مطالعه موردی: کاربران شبکه های اجتماعی) بوده ا ست. برای دستیابی به هدف فوق، ضمن تدوین سوالات پژوهش، یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی تدوین شده است. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شبکه های اجتماعی بوده اند که حداقل یک محصول لوکس خریداری نموده اند. با توجه به اینکه امکان دسترسی به همه اعضای نمونه آماری وجود نداشته، این جامعه به عنوان یک جامعه نامحدود درنظر گرفته شده است. به منظور تعیین نمونه آماری از رابطه تعیین حجم نمونه در جامعه های نامحدود استفاده شده که تعداد نمونه آماری بر اساس این رابطه ۱۴۵نفر تعیین شده است. به منظور جمع آوری داده ها در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد بر اسا چارچوب نظری پارک و همکاران (۲۰۲۱* بهره گرفته شده است. روایی پرسشنامه براساس روایی صوری و سازه بررسی و تائید شده است. پایایی پرسشنامه نیز براساس ضریب آلفای کرونباخ و به تفکیک هریک از مولفه های اصلی محاسبه و تائید گردیده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها ضمن استفاده از آمارهای توصیفی، از تحلیل عاملی تائیدی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که ارزش درک شده بر قصد خرید محصولات لوکس تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. ارزش درک شده بر تبلیغات دهان به دهان شبکه های اجتماعی (الکترونیکی) تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. تبلیغات دهان به دهان شبکه های اجتماعی (الکترونیکی) بر قصد خرید محصولات لوکس تاثیر مثبت و معنی داری داشته است.