توسعه الگوی دوسوتوانی برند در موسسات آموزش عالی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 195

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MST-8-4_005

تاریخ نمایه سازی: 2 بهمن 1400

چکیده مقاله:

امروزه، درک ماهیت دوسوتوانی برند در موسسات آموزش عالی می تواند کمک بسزایی به مدیران دانشگاه ها درزمینه شناسایی فرصت های موجود در بازار و تخصیص بهینه بودجه بازاریابی جهت ایجاد مزیت رقابتی کند. بنابراین هدف این پژوهش طراحی الگوی دوسوتوانی برند در موسسات آموزش عالی است. روش پژوهش حاضر آمیخته و از نوع اکتشافی-کاربردی است. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی شامل مدیران و اعضای هیئت علمی دانشگاه های ایران و در بخش کمی شامل دانشجویان دانشگاه یزد است. در این پژوهش در بخش کیفی از مصاحبه برای گرداوری اطلاعات استفاده شده است. در این راستا مصاحبه ها تا آنجایی صورت گرفت تا داده های به دست آمده به اشباع نظری برسد. بر این اساس ۱۵ نفر با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب و در مصاحبه مشارکت داده شدند. تجزیه وتحلیل داده ها در بخش کیفی با استفاده از روش تحلیل تم انجام گرفته و درنهایت الگوی مفهومی پژوهش توسعه داده شد. درنهایت در بخش کمی، پرسشنامه بین دانشجویان که با استفاده از روش نمونه گیری طبقه بندی انتخاب شده بودند توزیع و سپس از تحلیل عاملی تاییدی جهت بررسی برازش مدل و بررسی روایی سازه ها استفاده شد. بر اساس یافته های پژوهش، دوسوتوانی برند در موسسات آموزش عالی شامل دو نوع استراتژی اکتشافی و بهره برداری است. ابعاد مربوط به استراتژی های اکتشافی بر اساس نتایج حاصل از مصاحبه های انجام شده شامل: ارزش ویژه برند (شامل: همنوایی برند دانشگاه و تصویر ذهنی برند)، تنوع خدمات (شامل: تنوع خدمات آموزشی و غیرآموزشی) و نوآوری مستمر (شامل: پیشرفت های فناورانه) است. ابعاد مربوط به استراتژی های بهره برداری نیز عبارت اند از: عملکرد برند (تضمین خدمت، مسئولیت پذیری، ملموسات و همدلی) و برجستگی برند (انعطاف پذیری و شهرت برند).

کلیدواژه ها:

نویسندگان

امیررضا کنجکاو منفرد

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • جهان سیر خرارودی، فرزانه؛ آذر، عادل؛ کریمی، تورج. (۱۳۹۹)، تصمیم ...
  • سعیدا اردکانی، سعید و کنجکاو منفرد، امیررضا (۱۳۹۰). عوامل موثر ...
  • شفیع­پور مطلق، فرهاد و موسیوند، مریم. (۱۳۹۷). تعیین رابطه بین ...
  • شکاری حمیده و ضماهنی، مجید (۱۳۹۵). مدل ساختاری سازمان فضیلت ...
  • شکاری، حمیده (۱۳۹۶). مدل ساختاری تاثیر دوسوتوانی برند دانشگاه بر ...
  • طالاری، محمد؛ فلاح؛ محمدرضا؛ حسین خانی؛ معصومه. (۱۴۰۰)، بررسی نقش ...
  • قندی آرانی، مهدی و نجمی، منوچهر (۱۳۹۴). تحقیق ترکیب توانمندی ...
  • کنجکاو منفرد، امیررضا و اردکانی، سعید (۱۳۹۳). تحلیلی بر وضعیت ...
  • مدل ساختاری تاثیر دوسوتوانی برند بر تعهد برند از طریق عملکرد، تصویر ذهنی، و شهرت برند [مقاله ژورنالی]
  • گمرکی، فاطمه؛ ایمانی، عبدالمجید؛ زیودار، مهدی. (۱۳۹۹)، بررسی نقش میانجی ...
  • Alcaide-Muñoz, C, & Gutierrez-Gutierrez, L.J. (۲۰۱۷), Six Sigma and organizational ambidexterity: ...
  • Alpkan. L & Gemici, E. (۲۰۱۶). Disruption and Ambidexterity: How ...
  • Álvarez Santos, J., Miguel-Dávila, JA., Nieto Antolín, M. (۲۰۱۸). The innovation strategies ...
  • Birkinshaw, J & Gibson, C. (۲۰۰۴). Building Ambidexterity into an ...
  • Clark, LA., Watson, D. (۱۹۹۹). Mood and the Mundane: Relations ...
  • Garcia, M.U., Cortes, E.C, Lajara, B.M., Saez, P.Z. (۲۰۱۹). "Toward ...
  • Gedajlovic, E., Cao, Q., & Zhang, H. (۲۰۱۲). Corporate shareholdings ...
  • Iyer, P., Davari, A., Zolfagharian, M. and Paswan, A. (۲۰۲۰), Organizational ambidexterity, brand management capability ...
  • Konjkav Monfared, A., & Hosseini, E. (۲۰۲۰). The Impact of ...
  • Konjkav-Monfared A, Khalilian M M, Saeida-Ardekani S. (۲۰۱۹). Structural Model ...
  • Koryak, O., Lockett, A., Hayton, J., Nicolaou, N., & Mole. K. (۲۰۱۸). Disentangling the antecedents of ...
  • Mom, T.J.M., Chang, Y.-Y., Cholakova, M., Jansen, J.J.P. (۲۰۱۹). A multilevel integrated framework of ...
  • Venugopal, A., Krishnan, T.N., Upadhyayula, R.S., Kumar, M. (۲۰۲۰). "Finding ...
  • Venugopal, A., Krishnan, T.N., Upadhyayula, R.S., Kumar. M. (۲۰۲۰), Finding the micro foundations ...
  • Watkins, B. A., & Gonzenbach, W. J. (۲۰۱۳). Assessing university ...
  • Wei, Z; Zhao, J & Zhang, C. (۲۰۱۴). Organizational ambidexterity, ...
  • Weiss, A. M., Anderson, E., & McInnis, D. J. (۱۹۹۹). ...
  • Yu, X.; Chen, Y., Nguyen, B. & Zhang, W. (۲۰۱۴). ...
  • Zhen, J., Cao, C., & Qiu, H. (۲۰۲۱). Impact of organizational inertia ...
  • نمایش کامل مراجع