مدل مسیری وفاداری بازدیدکنندگان مناطق جنگی در قالب راهیان نور

راهیان نور یکی از پدیده هایی است که به مثابه سدی در برابر تلاش های دشمنان محسوب می شود و نقش بارزی در خنثی سازی جنگ نرم دشمنان ضد نظام اسلامی ایفا می کند. راهیان نور الگوی مقاومت را ترویج می دهد و باید با ارتقاء و انتقال این الگو، نسل های دیگر ار با دفاع مقدس آشنا کرده و یکی از اجتماعات بزرگ در میهن اسلامی و در عین حال یکی از تاثیرگذارترین رخداها در عرصه گردشگری است. هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی مسیر وفاداری در بین کاروان راهیان نور می باشد. پژوهش حاضر بر اساس هدف، کاربردی و از نظر روش تحقیق، توصیفی - پیمایشی می باشد که از حیث ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری قلمداد می شود. جامعه پژوهش حاضر عبارت است از بازدیدکنندگانی که از مناطق جنگی هشت سال دفاع مقدس در استان ایلام در قالب راهیان نور بازدید می کنند. بر اساس نمونه گیری هدفمند و در دسترس تعداد ۲۴۰ نفر برای نمونه انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد می باشد که جهت بومی سازی و سنجش روایی، آن ها را در اختیار تعدادی از صاحب نظران بازاریابی و گردشگری قرار داده و پس از اخذ نظرات و انجام اصلاحات توزیع شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه ها نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. همچنین با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی روایی همگرایی و پایایی سازه نیز انجام شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار ویژوال پی ال اس استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که تصویر ذهنی، اعتماد، امنیت بر رضایت بازدیدکنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارند. رضایت بازدیدکنندگان بر تبلیغات توصیه ای تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تبلیغات توصیه ای نیز بر وفاداری بازدید کنندگان تاثیر معناداری دارد. اردوهای راهیان نور ضروری است چرا که احیا کننده فرهنگ شهادت، مقاومت و به شکل کلی احیاگر گفتمان انقلاب اسلامی می تواند باشد. از طرفی، ایجاد ارتباط عمیق بین نسل سوم و چهارم با نسل های اول و دوم انقلاب امری بسیار مهم و حیاتی برای استمرار نظام است که وفاداری بازدیدکنندگان و عواملی که در مسیر وفاداری آن ها قرار دارد می تواند این راه را هموار کند.