واکاوی نقش کالاپردازی بصری (نوع مانکن) بر رفتار خرید بانوان با نقش تعدیل گر نوع فروشگاه و هدف مشتری: با رویکرد پژوهش تجربی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 127

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-13-1_012

تاریخ نمایه سازی: 10 بهمن 1400

چکیده مقاله:

هدف: این پژوهش با هدف بررسی نقش نوع مانکن (وجود یا عدم وجود سر) بر قصد خرید با تعدیل نقش نوع فروشگاه و هدف مشتری در جامعه آماری بانوان دانشجو انجام گرفته است. روش: پژوهش با روش تجربی و طرح عاملی ۲×۲×۲ و بر اساس سناریوی مبتنی بر متن و تصویر اجرا شده و داده های لازم از نمونه ای به حجم ۲۴۰ نفر گردآوری شده و داده ها با تحلیل واریانس تحلیل شده است یافته ها:: نتایج پژوهش نشان می دهد که متغیر نوع مانکن بر قصد خرید به صورت معناداری تاثیر دارد، به طوری که مانکن های دارای سر در مقایسه با مانکن های بدون سر، بیشتر منجر به قصد خرید می شوند. متغیرهای نوع فروشگاه و هدف مشتری نیز تاثیر آن را تعدیل می کنند. در میان مشتریان با هدف خرید میانگین قصد خرید در فروشگاه فیزیکی بیشتر از میانگین قصد خرید از فروشگاه آنلاین است. به طور کلی نتایج تاثیرات تعاملی نشان داده است که بالاترین قصد خرید به وضعیت های زیر اختصاص دارد: الف) هدف مشتری خرید و مانکن دارای سر باشد، ب) هدف مشتری خرید و فروشگاه فیزیکی باشد، ج) فروشگاه فیزیکی و مانکن دارای سر باشد، و د) در نهایت فروشگاه فیزیکی، مانکن دارای سر و هدف مشتری خرید باشد.   نتیجه گیری: کاربرد مانکن دارای سر در هر دو فروشگاه فیزیکی و آنلاین و جامعه مشتریان با هر هدف در مقایسه با مانکن بدون سر موجب افزایش قصد خرید می شود. با توجه به جامعه آماری، این نتیجه در مورد مشتریان عادی صادق است. 

کلیدواژه ها:

نوع مانکن ، قصد خرید ، فروشگاه فیزیکی و آنلاین ، هدف مشتری

نویسندگان

کبری نجفی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.

کامبیز حیدرزاده هنزایی

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

محسن خون سیاوش

استادیار، گروه ریاضی و آمار، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abbasi, A. Mansourabady, Z. & Mahmoudshahi, S. (۲۰۱۶). The effect ...
  • Agdayemawer A. & Kumar M. (۲۰۱۷). Impact of Visual Merchandising ...
  • Al-Hosseini Al-Modarresi, S. M. & Mohammadi, F. (۲۰۱۶). Internet Shopping ...
  • Allen, C., (۲۰۰۰). Effective online merchandising techniques by Cliff Allen ...
  • Arvola, A., Vassallo, M. & Dean, M. (۲۰۰۰). Predicting intentions ...
  • Asirvatham, M. A. P., & Mohan, N. (۲۰۱۸). importance of ...
  • Babin, B.J., Darden, W.R. & Griffin, M. (۱۹۹۴), Work and/or ...
  • Bakarne, S. (۲۰۰۸), Visual Merchandising Concept. ۱۱۱Articles.info, http://www.۱۱۱articles.info/business/small-business/visualmerchandising-concepts.html. accessed on ...
  • Bellenger, D. & Korgaonker, P.K. (۱۹۸۰). Profiling the recreational shopper. ...
  • Bellenger, D.N., Robertson, D.H. & Greenburg, B.A. (۱۹۷۷). Shopping center ...
  • Berg, H. (۲۰۱۵). Headless: The Role of Gender and Self‐Referencing ...
  • Berg, H. (۲۰۱۵). Headless: The Role of Gender and Self‐Referencing ...
  • Berkman, H.W. & Gilson, C.G. (۱۹۷۸). Consumer Behaviour: Concepts and ...
  • Bessenoff, G. R. (۲۰۰۶). Can the media affect us? Social ...
  • Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. ...
  • Bloch, Peter H., Ridgway, Nancy M. & Sherrell. Daniel L. ...
  • Cohen, A. (۲۰۱۴).Mannequin Size on Consumers' Perception of Self and ...
  • Cornelius, B., Natter, M., & Faure, C. (۲۰۱۰). How storefront ...
  • Crosno, J., T.H. Freling & S.J. Skinner, (۲۰۰۹). Does brand ...
  • Dellaert, B.G.C., T.A., Arentze & H.J.P. Timmermans (۲۰۰۸). Shopping context ...
  • Esmailzadeh, A. Amraee, H, Gholipour, S, & Mogaddam, A. (۲۰۱۷). ...
  • Farrokhian, S, Mirabi, V. R. Safarzadeh, H. & Jamshidi, M. ...
  • Fiore A. M., Yah X. & Yoh E., (۲۰۰۰). Effects ...
  • Ghalandari, K., & Norouzi, A. (۲۰۱۲). The effect of country ...
  • Gounaris, S., Koritos, C. & Vassilikopoulou, K. (۲۰۱۰). Person - ...
  • Greenspan, R., (۲۰۰۳). Apparel sales apparent online (Online). Retrieved March۲۳, ...
  • Grewal, D., Roggeveen, A.L., Puccinelli, N.M., & Spence, C. (۲۰۱۴). ...
  • Harris, K.E., Grewal, D., Mohr, L.A., & Bernhardt, K.L. (۲۰۰۶). ...
  • Heath, R.P., ۱۹۹۵. Psychographics: Q’est-ce que c’est? American Demographics ۷۴, ...
  • Hefer, Y., & Cant, M. (۲۰۱۳). Visual merchandising displays’ effect ...
  • Hosseinzadeh Shahri, M, & Khosravi, M. (۲۰۱۳). Effect of store ...
  • IrfanSabir, R. Farooqi, A. R. & Shahnawaz M. (۲۰۱۵). Impact ...
  • Jain, V., Sharma, A., & Narwal, P. (۲۰۱۲). Impact of ...
  • Jamnani, M. A., & Daddikar, M. P. (۲۰۱۵). Influence of ...
  • Jarboe, G. R. & McDaniel. C. D. (۱۹۸۷). A Profile ...
  • Kashkoli, M. (۲۰۱۲). The Effect of Environmental Factors on the ...
  • Kefayati, H, Bahmani, A, & Shabanzadeh, M. (۲۰۱۸). the effect ...
  • Kerfoot, S., Davies, B., & Ward, P. (۲۰۰۳). Visual merchandising ...
  • Khakimdjanova, L., & Park, J. (۲۰۰۵). Online visual merchandising practice ...
  • Klokis, H., (۱۹۸۶). Store windows: dynamic first impressions. Chain Store ...
  • Lanjewar, J. (۲۰۱۴). Visual merchandising and consumer behavior. Sai Om ...
  • Law, D., Wong, C., & Yip, J. (۲۰۱۲). How does ...
  • Levi, E. & Weitz, S. (۲۰۰۹). Retailing management. ۷th Ed. ...
  • Lin, L. Y. & Liao, J. C. (۲۰۱۲). The influence ...
  • Lindström, A., Berg, H., Nordfält, J., Roggeveen, A. L., & ...
  • Liu, F., Li, J., Mizerski, D. & Soh, H. (۲۰۱۲). ...
  • Magee, M. (۲۰۰۳) ‘Boom or bust for eshopping,’ The Sunday ...
  • Mehta , N. P. & Chugan P. K. (۲۰۱۴). Impact ...
  • Nakhaee, A. & Kheiri, B. (۲۰۱۲). Selected Factors Effects on ...
  • Nash, S., (۲۰۰۰). Online catalog will come to life and ...
  • Nikbakht, M. J. Moshabaki, A. & Khodadad Hosseini, S. H. ...
  • Nordfält, J., Grewal, D., Roggeveen, A., & Hill, K. (۲۰۱۴). ...
  • Oh, H. (۲۰۰۰). Customer value and behavioral intentions. Journal of ...
  • Oh, H., & Petrie, J. (۲۰۱۲). How do storefront window ...
  • Palmeira M. Pontes N. Thomas D. & Krishnan , S. ...
  • Pegler, M. (۲۰۰۶). What To Use For Successful Displays. In ...
  • Prasad, A., & Vetrivel, S. (۲۰۱۶). An Empirical Study on ...
  • Rahimizadeh, H, Haddadiyan, A, & Esfahani, M. E. (۲۰۱۴). A ...
  • Roy, S. & Goswami, P. (۲۰۰۷). Structural equation modeling of ...
  • Sahfeeiy Roudposhti, M, & Malekshahi, F. (۲۰۱۵). Women’s Shopping Stylistics ...
  • Sen, S., Block, L., & Chandran, S. (۲۰۰۲). Window displays ...
  • Seo, J.I. & Hathcote, J.M. (۲۰۰۱). Casualwear shopping behavior of ...
  • Shaouf, A., Lü, K. & Li, X. (۲۰۱۶). The effect ...
  • Slyke, C.V., Comunale, C.L. & Belanger, F., (۲۰۰۲). Gender differences ...
  • Sohrabi, R, Samadi, A. & Yousefi Fard, A. (۲۰۱۴). Design ...
  • Solomon, M.R. & Rabolt, N.J. (۲۰۰۴). Consumer Behaviour in Fashion, ...
  • Spence, C., Puccinelli, N.M., Grewal, D., & Roggeveen, A.L. (۲۰۱۴). ...
  • Taheri Kia, & F. Naderi, A. (۲۰۱۲). Identifying and evaluating ...
  • Tauber, E.M. (۱۹۷۲). Why do people shop?. Journal of Marketing, ...
  • Teng, L. Laroche, M. & Zhu, H. (۲۰۱۱). The effects ...
  • Tenga, C-C. & Chang, J-H. (۲۰۱۴). Effects of temporal distance ...
  • Then, N.K. & DeLong, M.R., (۱۹۹۹). Apparel shopping on the ...
  • Thomas, A. K., Louise, R., & Vipinkumar, V. (۲۰۱۸). Impact ...
  • Verplanken, B., Herabadi, A.G., Perry, J.A. & Silvera, D.H. (۲۰۰۵). ...
  • Wanniachchi, N., & Kumara, W. (۲۰۱۶). A Study on Impact ...
  • Watson, D, Clark, L. A. & Tellegen A. (۱۹۸۸). Development ...
  • Wilson, J.A.J. & Hollensen, S. (۲۰۱۰). Saipa Group, Iran – ...
  • Xia, L. (۲۰۱۰). An examination of consumer browsing behaviors. Qualitative ...
  • نمایش کامل مراجع