تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شرکت های کوچک و متوسط شهرک عباس آباد تهران)

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی شرکت های کوچک و متوسط بوده است. روش تحقیق بصورت پیمایشی _ توصیفی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و مسئولان شرکت های کوچک و متوسط شهرک عباس آباد تهران به تعداد ۱۵۰۰ نفر می باشد. در کل تعداد ۳۰۷ نفر از این مدیران و مسئولان در این پژوهش شرکت کردند. نمونه گیری بصورت تصادفی ساده بود. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد بومی شده نورا و همکاران ۲۰۱۹ بود که پایایی و روایی آن تایید شد، برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی با روشمعادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار AMOS۲۲ انجام شد. بر اساس نتایج این تحقیق می توان گفت پیش قدم بودن، نوآوری، مشتری گرایی، اهرم کردن منابع و ارزش آفرینی بر عملکرد سازمانی شرکت های کوچک و متوسط تاثیر مثبت و معناداری می گذارد