طراحی و تبیین مدل تاثیر تبلیغات توصیهای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری و قصد سفر (مطالعه موردی: اصفهان)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 8، شماره: 4
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 204
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-8-4_006
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
رفتار گردشگران گاه تحت تاثیر استنباط آنها از تصویر ذهنی مقصد گردشگری قرار میگیرد و این مسئله از ابتدای مرحله انتخاب مقصد سفر مشاهده میشود. منابع اطلاعاتی یکی از عوامل شکلدهنده تصویر ذهنی از مقصد است. هدف این پژوهش طراحی و تبیین مدل تاثیر تبلیغات توصیهای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری و قصد سفر است. مدل پژوهش بر اساس مطالعات پیشین در داخل و خارج از کشور، بررسی نظر خبرگان دانشگاهی، بررسی صنعت گردشگری و دیدگاههای مدیران آن و پیشنهادهای محقق بنا شده است. دادههای پژوهش از طریق پرسشنامه جمعآوری شدهاند و با استفاده از مدل معادلات ساختاری و بهکارگیری نرمافزارهای SPSS وLISREL آزمون شدهاند. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه گردشگران خارجی است که در بهمن و اسفند ۱۳۹۳ از اصفهان دیدن کردهاند. بهمنظور جمعآوری دادهها با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس، از ۴۵۰ گردشگر نمونهگیری بهعمل آمد. در نهایت، پس از تحلیل عاملی تمام فرضیههای پیشنهادی محقق به تایید رسید و در مدل باقی ماند. بر مبنای تجزیه و تحلیل مسیر نیز، تمام فرضیههای پژوهش تایید شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا حمیدی زاده
دانشگاه شهید بهشتی
منیژه قره چه
دانشگاه شهید بهشتی
اکرم هادی زاده
دانشگاه شهید بهشتی
سیروس سلیمی پور
دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :