ارائه چارچوب جامع پیاده سازی بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش فراترکیب

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 232

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-7-4_008

تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400

چکیده مقاله:

فناوری اطلاعات بزرگ ترین نوآوری عصر جدید محسوب می شود، زیرا تاثیرهای اجتماعی، اقتصادی و علمی اثربخشی داشته است. بازاریابی اینترنتی جنبه های فنی و خلاقانه اینترنت مانند طراحی، توسعه، تبلیغات و فروش را درهم می آمیزد. این پژوهش با هدف ارائه چارچوبی جامع برای پیاده سازی بازاریابی اینترنتی انجام گرفت. با استفاده از روش فراترکیب، بیش از ۴۵۰ مقاله در حوزه بازاریابی اینترنتی ارزیابی شد که با استفاده از تحلیل محتوا ابعاد و کدهای مربوطه استخراج و میزان اهمیت و اولویت هریک با کمک روش کمی آنتروپی شانون تعیین شد. براساس یافته ها، مشخص شد کدهای راهبردهای بازاریابی، اینترنت و تجارت الکترونیک، راهبردهای کسب وکار و رفتار مصرف کننده آن لاین بیشترین ضریب اهمیت را دارند. درنهایت، پس از طی گام های پژوهش چارچوب نهایی پیاده سازی بازاریابی اینترنتی ارائه شد.

نویسندگان

امیر مانیان

دانشیار گروه مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه تهران، تهران، ایران

محمد حسین رونقی

دانشجوی دکتری مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ayada, W. M. & Elmelegy, N. A. (۲۰۱۴). Advergames on ...
  • Azar, A., Mirfakhraddiny, H. & Anvari Rostamy, A. (۲۰۰۹). Comprative ...
  • Feizi, K. & Ronaghi, M. (۲۰۱۰). A model for e-banking ...
  • Gerrikagoitia, J., Castander, I., Rebon, F. & Sorzabal, A. (۲۰۱۵). ...
  • Godin, S. (۲۰۰۱). The New P’s of marketing, sales and ...
  • Hajiheidari, N., Keimasi, M. & Amoei Ojaki, A. (۲۰۱۴). Development ...
  • Hsu, Y. (۲۰۱۲). Facebook as international e-marketing strategy of Taiwan ...
  • Khodadad Hoseini, S. H. & Rezvani, M. (۲۰۰۹). Fuzzy marketing ...
  • Lin, F., Fofanah, S. S. & Liang, D. (۲۰۱۱). Assessing ...
  • Londhe, B. R. (۲۰۱۴). Marketing mix for next generation marketing, ...
  • Meng, W. (۲۰۰۹). Developing model of e-commerce e-marketing, proceedings of ...
  • Mohaghar, A., Jafarnejad, A., Modares yazdi, M. & Sadeghi Moghadam, ...
  • Sceulovs, D. & Sarkane, E. (۲۰۱۳). Identification of factors influencing ...
  • Seyed Javadin, S. R., Esfidani, M. & Esfidani, H. (۲۰۱۱). ...
  • Stefko, R., Fedorko, R. & Basic, R. (۲۰۱۵). The role ...
  • Taylor, D. & Strutton, D. (۲۰۱۰). Has e-marketing come of ...
  • Tiago, M. & Tiago, F. (۲۰۱۲). Revisiting the impact of ...
  • Wu, C. (۲۰۱۱). Global marketing strategy modeling of high tech ...
  • Zargham borujeni, H. & Alaei, A. (۲۰۱۲). Selecting appropriate Internet ...
  • نمایش کامل مراجع