بررسی معیارهای انتخاب اینفلوئنسر در بازاریابی و برندسازی (مورد مطالعه: محصولات غذایی)

اینفلوئنسر مارکتنیگ یکی از راه های برندسازی در چند سال اخیر به ویژه به دلیل افزایش رشد و استفاده مصرف کنندگان از شبکه های اجتماعی و دنبال کردن افراد موثر است. در این پژوهش به بررسی معیارهای موثر در اثربخشی اینفلوئنسرمارکتینگ در برندسازی (در اینجا محصولات غذایی) می پردازیم. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات مورد نظری است که پیچ اینستاگرام شرکت را دنبال و تبلیغ اینفلوئنسر را مشاهده کرده اند. تحلیل بوسیله نرم افزار اسمارت پی.ال.اس و روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. پرسشنامه نیز از نوع محقق ساخته با توجه به تبلیغ ارائه شده است. نتایج نشان داد که تخصص، قابلیت اعتماد و تناسب از معیارهایی است که بر برندساز از طریق اینفلوئنسر باید به آن توجه شود. و جذابیت اینفلوئنسر، لااقل در این تحقیق جزو معیارهای اثربخشی تبلیغ از دید مصرف کنندگان نبود. بنابراین پیشنهاد می شود در اینفلوئنسرمارکتینگ محصولات غذایی از افراد موثری که تناسب لازم را داشته، قابل اعتماد هستند و در این زمینه تخصص و تبحر دارند، استفاده شود.