همراستایی استراتژی های کسب و کار سازمان با استراتژی بازاریابی (مطالعه موردی شرکت های صنایع پتروشیمی کرج)

هدف اصلی تحقیق حاضر همراستایی استراتژی های کسب و کار سازمان با استراتژیک بازاریابی (بررسی موردی شرکت های صنایع پتروشیمی کرج) بوده، در این پایان نامه با توجه به انطباق استراتژی های شرکت های خصوصی با ابعاد مدل لوفتمن در حوزه همراستائی استراتژی کسب و کار را که شامل ابعاد: (ارتباطات، سطح شایستگی، نحوه اداره امور (مدیریت)، مشارکت، فن آوری سازمان، منابع انسانی) می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران فروش و بازاریابی شرکت های صنایع پتروشیمی کرج می باشد. حجم نمونه مورد مطالعه با توجه به جامعه آماری مورد نظر تحقیق حدود ۳۰۰ شرکت فعال در زمینه صنایع پتروشیمی کرج، برابر با ۱۷۰ نفر برآورد گردیده است. اطلاعات مورد نیاز هم از طریق اسناد و مدارک مربوط و هم از طریق پرسشنامه محقق ساخته بدست آمد. ابزار جمعآوری اطلاعات در بخش پیمایشی به منظور آزمون فرضیه های تنظیم شده این تحقیق، شامل دو پرسشنامه، اولی شامل ۳۰ سئوال پرسشنامه سنجش استراتژی کسب و کار سازمانی و دومین پرسشنامه سنجش بازاریابی پورتر با ۱۲ سئوال طراحی گردید. ۱۷۰ پرسشنامه صحیح جمع آوری و برای قابلیت اعتماد سوالات ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از ۷ / ۰ بدست آمد. در قسمت آماری، ابتدا ازآزمون کولموگروف اسمرینف برای تست نرمال بودن توزیع داده ها و برای سنجش فرضیه های تحقیق، از آزمون پیرسون و رگرسیون استفاده شد. در نهایت در این پژوهش همبستگی میان همراستائی استراتژی های کسب و کار سازمانی و استراتژی های بازاریابی مورد بررسی قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد بین ابعاد: ارتباطات، مشارکت، فن آوری، نحوه اداره امور (مدیریت) و بعد منابع انسانی بااستراتژی بازاریابی رابطه معناداری وجود دارد و بین بعد: شاخص های سازمان با استراتژی بازاریابی رابطه معنی داری مشاهده نگردید و در کل نتیجه گرفته شد که بین استراتژی های کسب و کار سازمانی با استراتژی های بازاریابی در شرکت های صنایع پتروشیمی کرج هم راستائی وجود دارد