نقش آشنایی مقصد در برندسازی ایران به عنوان مقصد گردشگری ورزشی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 104

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-19-49_011

تاریخ نمایه سازی: 4 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش آشنایی مقصد در برندسازی ایران به عنوان مقصد گردشگری ورزشی بود. روش تحقیق، توصیفی- همبستگی با تکنیک تحلیل مسیر بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی گردشگران ورزشی خارجی سفرکرده به ایران بودند که ۳۶۰ نفر با روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری در پژوهش مشارکت یافتند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های «آشنایی مقصد» لیو و همکاران (۲۰۱۸)، «تصویر برند مقصد» اندرسون و همکاران (۲۰۱۸) و «نیت های رفتاری» وو و همکاران (۲۰۱۸) بودند. روایی (محتوا، همگرا و واگرا) و پایایی (بارعاملی، ضریب پایایی و ضریب آلفای کرونباخ) پرسشنامه ها حاکی از آن بود که ابزار اندازه گیری از روایی و پایایی مطلوبی برخوردارند. از روش مدل­یابی معادلات ساختاری برای تحلیل داده ها استفاده شد.  نتایج نشان داد که آشنایی مقصد می تواند با ضریب مسیر ۸۳/۰ بر تصویر برند مقصد تاثیرگذار باشد و تصویر برند مقصد نیز به دنبال آن، می تواند با ضریب مسیر ۶۸/۰ بر نیت های رفتاری گردشگران تاثیر بگذارد. همچنین، آشنایی مقصد می تواند به طور مستقیم و با ضریب مسیر ۶۳/۰، نیت های رفتاری گردشگران را تحت تاثیر قرار دهد. به عبارتی، با افزایش آشنایی، تصویر مقصد و نیت های رفتاری گردشگران تحت تاثیر مثبت قرار می گیرند. در نتیجه، این یافته ها نقش آشنایی مقصد در برندسازی مقصد گردشگری را تایید می کند. بر اساس یافته ها می توان پیشنهاد کرد که اگر مقصدهای گردشگری ورزشی ایران به دنبال افزایش سهم خود از بازار گردشگری ورزشی جهان هستند باید به نقش آشنایی به عنوان عامل کلیدی در برندسازی ایران به عنوان مقصد گردشگری ورزشی توجه ویژه ای داشته باشند.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: آشنایی مقصد ، برندسازی مقصد ، تصویر مقصد ، گردشگری ورزشی و مقصد گردشگری

نویسندگان

محمدعلی زبردست

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

محمد سلطان حسینی

دانشیار، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران (نویسنده مسئول) E-mail: M.soltanhoseini@spr.ui.ac.ir

مهدی سلیمی

استادیار، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعAndersen, O., Qian, H., Aas, Q., & Tangeland, T. (۲۰۱۸). ...
  • Arnegger, J., & Herz, M. (۲۰۱۶). “Economic and destination image ...
  • Artigas, E. M., Vilches-Montero, S., & Yrigoyen, C. C. (۲۰۱۵). ...
  • Baloglu, S. (۲۰۰۱). “Image variations of Turkey by familiarity index: ...
  • Barclay, D., Higgins, C., & Thompson, R. (۱۹۹۵). “The Partial ...
  • Borgogno, M., Favotto, S., Corazzin, M., Cardello, A. V., & ...
  • Chen, C.-C., Chung, J. Y., Gao, J., & Lin, Y.-H. ...
  • Chen, C. C., & Lin, Y. H. (۲۰۱۲). “Segmenting mainland ...
  • Hahm, J., & Severt, K. (۲۰۱۸). “Importance of destination marketing ...
  • Hair, J. F., Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Gudergan, ...
  • Horng, J.-S., Liu, C.-H., Chou, H.-Y., & Tsai, C.-Y. (۲۰۱۲). ...
  • Hudson, S., Wang, Y., & Gil, S. M. (۲۰۱۱). “The ...
  • Kenyon, J. A., & Bodet, G. (۲۰۱۸). “Exploring the domestic ...
  • Knott, B., Fyall, A., & Jones, I. (۲۰۱۵). “The nation ...
  • Lai, K. (۲۰۱۸). “Influence of event image on destination image: ...
  • Lee, G., & Tussyadiah, I. P. (۲۰۱۲). “Exploring familiarity and ...
  • Liu, H., Li, X. R., Cárdenas, D. A., & Yang, ...
  • Mariconda, S., & Lurati, F. (۲۰۱۵). “Does familiarity breed stability? ...
  • Marinao, E., Chasco, C., & Torres, E. (۲۰۱۲). “Trust in ...
  • Minoli, D. M., Goode, M. M. H., & Metcalfe, A. ...
  • Nicoletta, R., & Servidio, R. (۲۰۱۲). “Tourists' opinions and their ...
  • Prentice, R. (۲۰۰۴). “Tourist familiarity and imagery”. Annals of Tourism ...
  • Qu, H., Kim, L. H., & Im, H. H. (۲۰۱۱). ...
  • Ramshaw, G., & Hinch, T. (۲۰۰۶). “Place Identity and Sport ...
  • Rocha, C. M., & Fink, J. S. (۲۰۱۷). “Attitudes toward ...
  • Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (۲۰۱۲). A beginner's ...
  • Tan, W.-K., & Wu, C.-E. (۲۰۱۶). “An investigation of the ...
  • Tapia, G. P. (۲۰۱۷). “The Role of Familiarity in the ...
  • Tasci, A. D., Hahm, J., & Breiter-Terry, D. (۲۰۱۸). “Consumer-based ...
  • Tasci, A. D., & Knutson, B. J. (۲۰۰۴). “An argument ...
  • Tsai, S. p. (۲۰۱۲). “Place attachment and tourism marketing: Investigating ...
  • Wu, H.-C., Cheng, C.-C., & Ai, C.-H. (۲۰۱۸). “A study ...
  • نمایش کامل مراجع