تاثیر انگیزه های فردی بر پذیرش گوشی هوشمند برای دسترسی به خدمات ورزشی

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر انگیزه های فردی بر پذیرش گوشی هوشمند برای دسترسی به خدمات ورزشی است. روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی بود و داده ها به روش میدانی جمع آوری گردید. نمونه آماری را ۵۲۳ نفر از دانشجویان کارشناسی علوم ورزشی دانشگاه های آزاد استان خوزستان تشکیل می دادند که به شیوه تصادفی انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها، از پرسشنامه «انگیزه های فردی استفاده از گوشی هوشمند» کانگ(۲۰۱۵) و کانگ و همکاران(۲۰۱۵) استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ تایید شد- این ضریب ۹/۰ برآورد گردید. یافته ها نشان داد  ۴/۴۷ درصد دانشجویان بیشتر از ۵ بار در روز از گوشی هوشمند برای دریافت خدمات ورزشی استفاده می کنند. بیشترین استفاده دانشجویان مربوط به شبکه های اجتماعی بود. ضریب اثر انگیزه های فردی بر قصد استفاده (۳۹۲/۰) و قصد استفاده بر استفاده واقعی(۱۹۲/۰) و مقدار تی ولیو هر دو عامل بالاتر از ۹۶/۱ بود که نشان دهنده تاثیر انگیزه های فردی بر قصد استفاده و قصد استفاده بر استفاده واقعی از گوشی هوشمند برای دسترسی به خدمات ورزشی است. بالاترین ضریب اثر مربوط به انگیزه کنجکاوی(۸۳/۰) و کمترین ضریب اثر مربوط به انگیزه اطلاعاتی(۴۴/۰) بود. سازمان های ورزشی می توانند با ارائه خدمات مطابق با نیاز مصرف کننده و تدوین استراتژی صحیح بازاریابی به ویژه تحریک حس کنجکاوی مصرف کننده عوامل انگیزشی را در جهت استفاده از خدمات ورزشی از طریق گوشی هوشمند تقویت نمایند.