تاثیر درک مسئولیت اجتماعی شرکتی بر نگرش وتعامل به برند برعملکرد برند در صنعت چرم

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر درک مسئولیت اجتماعی شرکتی و عملکرد برند نگرش به برند و تعامل برند در صنعت چرم سازی بوده است. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی- پیمایشی است .جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه کارکنان شرکت های چرم سازی بوده است. که به روش نمونه گیری طبقه ای- تصادفی ۱۸۴ نفر به عنوان نمونه مورد بررسی قرار گرفتند. ابزار جمع آوری داده ها شامل پرسشنامه استاندارد میدونی ژن و همکاران (۲۰۲۰) بوده است که بر اساس روایی صوری و پایایی از طریق ضریب آلفای کرونباخ (بالای ۷۰ درصد) مورد تایید قرار گرفت، برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته های حاصل از این مطالعه علاوه بر تایید فرضیه های پژوهش از طریق آزمون ضریب مسیر و مدل معادلات ساختاری، به برازش مناسب مدل پژوهش را نیز نشان داده است. نتایج حاکی از آنست که مسئولیت پذیری اجتماعی بر نگرش برند تاثیر مثبت و معنادار دارد، مسئولیت پذیری اجتماعی بر تعامل برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. نگرش برند بر عملکرد برند تاثیر مثبت و معنادار دارد و در نهایت تعامل برند بر عملکرد برند تاثیر مثبت و معنادار دارد.