نقش استراتژی های بازاریابی کارآفرینانه بر توسعه نگرش های شغلی منابع انسانی سازمان

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش استراتژی های بازاریابی کارآفرینانه بر توسعه نگرش های شغلی منابع انسانی سازمان است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کارکنان شرکت های دانش بنیان مستقر در شهر تهران می باشند. با توجه به جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۱۳۵ نفر از کارکنان این شرکت ها به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرم افزار PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که استراتژی های بازاریابی کارآفرینانه با مولفه هایی از قبیل بازارگرایی، مشتری گرایی، نوآوری گرایی و کارآفرینی گرایی بر توسعه نگرش های شغلی منابع انسانی سازمان تاثیر مثبت و معناداری دارند.