شناسایی و بررسی شیوه های بازاریابی و درآمدزایی هیئت های ورزشی استان مرکزی

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 145

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-18-45_014

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق، شناسایی و بررسی شیوه­های بازاریابی و درآمد­زایی هیئت­های ورزشی استان مرکزی بوده است. از این­رو، در تحقیقی کاربردی و توصیفی- پیمایشی، جامعه آماری تحقیق شامل کلیه روسا و نائب رئیسان هیئت­های ورزشی استان مرکزی، مدیران و کارشناسان اداره کل و ادارات شهرستان به تعداد ۱۱۸ نفر مورد توجه قرار گرفت. نمونه آماری با توجه به تعداد محدود و احتمال عدم بازگشت برخی پرسشنامه­ها به صورت تمام­شمار در نظر گرفته شد که در نهایت تعداد ۸۴ پرسشنامه تکمیل شده مورد بررسی قرار گرفت. ابزار اندازه­گیری در این تحقیق، به دلیل فقدان پرسشنامه استاندارد، پرسشنامه محقق ساخته بود. اعتبار محتوایی ابزار اندازه­گیری توسط ۱۲ نفر از استادان دانشگاه و متخصصان مورد تایید قرار گرفت و همچنین پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۸۸/۰ گزارش شده است. به منظور تحلیل داده ها از آزمون های فریدمن، تی تک نمونه، خی دو و آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با استفاده از نرم افزار اس­پی­اس­اس استفاده شد. نتایج نشان داد که روش های بازاریابی و جذب سرمایه در هیئت­های ورزشی استان مرکزی به ۶ صورت شامل روش مبتنی بر ذینفعان، روش مبتنی بر رویداد، روش مبتنی بر محیط، روش مبتنی بر مجازی، روش مبتنی بر محصول و روش مبتنی بر کسب و کار بوده است. از نظر تقسیم­بندی شیوه­های بازاریابی و جذب سرمایه و رتبه­بندی آنها، راهکارهای مبتنی بر ذینفعان با میانگین رتبه ۲۷/۴ دارای بیشترین اهمیت و راهکارهای مبتنی بر کسب و کار با میانگین رتبه ۵۳/۲ کمترین اهمیت را داشته­اند.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: بازاریابی ورزشی ، درآمدزایی ، استان مرکزی و هیئت ورزشی

نویسندگان

محسن اسمعیلی

استادیار، مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) E- mail: M_smaeili۲۰۰۶@yahoo.com

طهماسب شیروانی

دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعاتقیا، ناهید. (۱۳۸۴). "تعامل بازاریابی و مدیریت ورزشی". نشریه پژوهش ...
  • احسانی، محمد؛ ابودردا، زینب و اقبالی، مسعود. (۱۳۸۷). "بررسی علل ...
  • ایزدی، علیرضا. (۱۳۸۳). «توصیف عوامل موثر بر جذب اسپانسرشیپ شرکت­های ...
  • ترابی، تقی؛ قربانی، مهسا؛ باقری، میثم و طریق، سمانه. (۱۳۹۴). ...
  • رجبی، مالک؛ سلطان حسینی، محمد؛ رضوی، محمد حسین و حسینی، ...
  • رزم آرا، طه؛ حسینی، کمال؛ عبدی، سعید و نظر ویسی، ...
  • سیدعامری، میرحسن؛ محرم­زاده، مهرداد؛ بشیری، مهدی و هادی، حمداله. (۱۳۸۹). ...
  • فیض، داود و زنگیان، سمیه. (۱۳۹۲). «طراحی و ارائه مدل ...
  • قیامی­راد، امیر و محرم­زاده، مهرداد. (۱۳۸۶). «مقایسه تطبیقی روش های ...
  • محرم­زاده، مهرداد. (۱۳۸۵). «مدیریت بازاریابی ورزشی». ارومیه: جهاد دانشگاهی، واحد ...
  • هاوکینز، دل؛ بست، راجر و کانی، کنث. (۱۳۸۵). «رفتار مصرف ...
  • Coates, D., & Humphreys, B. R. (۲۰۱۲). “Game attendance and ...
  • Coxو A. (۲۰۱۲). “Live Broadcasting, Gate Revenue, and Football Club” ...
  • International Journal of the Economics of Business, Volume ۱۹, Issue ۱, ...
  • Deitza, G. D.; Evans, R. D.; Hansen, J. (۲۰۱۳). “Sponsorship ...
  • Fekete, Regina, Erdős, Anikó Kelemen. (۲۰۱۶). “Attendance and the Sports ...
  • Gijsenberg, M.J. (۲۰۱۴). “Going for gold: Investigating the (none) sense ...
  • Hayes, ch. (۲۰۱۵). “Sport and the Economy: generating a return ...
  • Hoon Lee Y. (۲۰۱۵). “The sports business in the Pacific ...
  • Paramioa, J. L.; Buraimo, B.; Camposc, C. (۲۰۰۸). “Football money ...
  • Pyun, D.; Kwon, H. H.; Chon, T.; Wook, H. (۲۰۱۲). ...
  • Shank, M. D.; Lyberger, M. R. (۲۰۱۴). “Sports Marketing: A ...
  • Smith, A.C.T.; Stewart, B. (۲۰۱۵). “Introduction to Sport Marketing: Second ...
  • Varmus M.; Kubin, M, Soviar, J. (۲۰۱۵). “Cooperation on Sport ...
  • Wicker P., Breuer C., Hennigs B. (۲۰۱۲). “Understanding the interactions ...
  • نمایش کامل مراجع