بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند با تاکید بر نقش تعدیل گر مزیت رقابتی پایدار

در سه دهه اخیر صادرات مهمترین موتور رشد اقتصادی بوده که از راه افزایش بهره وری عوامل تولید موجب افزایش رشد اقتصادی می شود. با توجه به وابستگی بالای تولید فرآوردههای این بخش به منابع داخلی و ارزبری کمتر آنها نسبت به تولیدات سایر بخش های اقتصادی و به دلیل سهم شایان توجهی که از ارزش افزوده کل اقتصاد به خود اختصاص داده، از جایگاهی ویژه و کلیدی در جریان رشد و توسعه اقتصادی برخوردار است . با توجه به اهمیت صادرات محصولات کشاورزی در این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند با تاکید بر نقش تعدیل گر مزیت رقابتی پایدار پرداخته شده است . این پژوهش از حیث هدف، کاربردی بود و با روش پیمایشی انجام شد. ابزار اندازه گیری دادههای پژوهش ، پرسشنامه است . روش گردآوری دادههای پژوهش به دو صورت کتابخانه ای و میدانی است . برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش از آزمون رگرسیون خطی ساده و چندگانه استفاده شده است . نتایج حاصل از آزمون فرضیه های پژوهش نشان می دهد که قابلیت بازاریابی بر عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند تاثیر دارد. مزیت رقابتی پایدار بر رابطه بین قابلیت بازاریابی و عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند تاثیر دارد.