شناسایی و ارزیابی نقاط قوت و ضعف فضای مجازی بر بازاریابی و تبلیغات مورد مطالعه (شرکت خودرو سازی سایپا)
محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 1، شماره: 4
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 271
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNABM-1-4_003
تاریخ نمایه سازی: 24 اسفند 1400
چکیده مقاله:
بازاریابی برای هر کسب و کاری حیاتی است. بازاریابی فرآیندی است که شامل تحقیق، ترویج و فروش محصولات و خدمات به بازار هدف(مصرف کنندگان) می شود. هدف اصلی از انجام این مطالعه بررسی تاثیر فضای مجازی در بازاریابی و تبلیغات شرکت خودروسازی سایپا تعیین شد. روش انجام این پژوهش بصورت تحلیلی- کاربردی و با بهرهگیری از روش سوات (SWOT) می باشد که نتایج بدست آمده نشان داد؛ معیار سازمانی با امتیاز ۶۰۸/۰ به عنوان مهمترین شاخص در تاثیر فضای مجازی بر تبلیغات و بازاریابی در شرکت سایپا انتخاب شده و پس از آن بترتیب معیار اقتصادی با امتیاز ۲۲۹/۰در رتبه دوم، محیطی با امتیاز ۱۱۱/۰دررتبه سوم و اجتماعی با امتیاز۰۵۰/۰در رتبه چهارم قرار دارند. همچنین نتایج ماتریس برنامهریزی راهبردی کمی(QSPM) نشان میدهد از میان راهبردهای تدوین شده، بالاترین جذابیت مربوط به راهبرد از بین بردن محدودیت در پهنای باند و ایجاد زیرساخت مناسب در بروز فرصتهای بکارگیری فضای مجازی در تبلیغات و بازاریابی شرکت خودروسازی سایپا است و پایینترین جذابیت مربوط به راهبرد جلوگیری از کاهش کیفیت قطعات، سوء استفاده شرکتهای سودجو و بیاعتمادی مشتریان نسبت به خرید محصول بصورت اینترنتی است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حامد باقری توستانی
دانشجوی مدیریت دولتی،دانشگاه غیرانتفاعی مارلیک واحد نوشهر
عباس فروردین پور
: دانشجوی کارشناسی ارشد، علوم ارتباطات اجتماعی-تبلیغات فرهنگی، واحد نوشهر، موسسه آموزش عالی مارلیک، نوشهر، ایران.
محمدنبی نجفی اندرور
استادیار گروه جامعه شناسی واحد نوشهر، موسسه آموزش عالی مارلیک ، نوشهر، ایران