بررسی رابطه بین نوآوری و ارزش ویژه برند با توجه به نقش اعتماد به برند
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 225
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB10_057
تاریخ نمایه سازی: 15 فروردین 1401
چکیده مقاله:
برندها اغلب به عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی های یک سازمان دیده می شوند. ساخت برندهای قوی و ضرورت حضورقدرتمند در ذهن از اولویت بسیاری از سازمان هاست. زیرا به باور عمومی، برندهای قدرتمند می توانند بر مزیت رقابتی بیفزایند.امروزه یکی از دلایل شکست شرکتها پایین بودن سطح نوآوری در آن ها است. نوآوری به عنوان عامل مهم و حیاتی برای سازمانها به منظور ایجاد ارزش و مزیت رقابتی پایدار در محیط پیچیده و متغیر امروزی می باشد. سازمان ها با نوآوری بیشتر، در پاسخبه محیط های متغیر و ایجاد توسعه قابلیت های جدیدی که به آنها اجازه دهد به عملکرد بهتری برسند موفق تر خواهند بود. دراین تحقیق سعی شده است اثر گذاری نوآوری بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی گری اعتماد به برند مورد بررسی قرارداده شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسعود احمدخانی
استاد راهنما
تهمینه جامعه دارمحافظ
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه علم و هنر یزد