بررسی نقش ارتباطات عاطفی با مکان تبلیغات دهان به دهان(مطالعه موردی فروشگاه اینترنتی دیجی کالادر استان گلستان)
محل انتشار: یازدهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 239
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCCONF11_016
تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1401
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش بررسی نقش ارتباطات عاطفی با مکان تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی فروشگاه اینترنتی دیجی کالادر استان گلستان) بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی همبستگی بود. جامعه آماری در این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در استان گلستان که به تعداد نامحدود در نظر گرفته شده است. نمونه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در استان گلستان که با توجه به جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر بود. و روش نمونه گیری به روش تصادفی ساده ، بود. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه های استاندارد بود. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته اند. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که تصویر مکان احساسی بر همخوانی شخصیت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. تصویر مکان احساسی بر دلبستگی مکان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همخوانی شخصیت بر تبلیغات شفاهی مثبت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. دلبستگی مکان بر تبلیغات شفاهی مثبت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
صفا یارعلی
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار – مالی
محمدامین ایری
دانشجوی دکتری مهندسی صنایع
رسول تدریسی
کارشناسی ارشد حسابداری