استراتژی های رسانه ای کانون های تبلیغات و آگهی: تبیین منظر جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی

یکی از جنبه های پژوهشی در جامعه شناسی ارتباط جمعی، تحقیق در مورد تاثیر رسانه ها بر مخاطبان است. ارتباطات سیاسی یکی از جنبه های ارتباطات است که از طریق وسایل ارتباط جمعی انجام می شود. مقاله حاضر به بررسی تبلیغات سیاسی، رسانه ها و انتخابات پرداخته و استراتژی های رسانه ای کانون های تبلیغات و آگهی استان تهران در پنجمین دوره انتخابات شوراهای اسلامی شهر در این استان را از دیدگاه مدیران این کانون ها مورد ارزیابی قرار داده است. جامعه آماری این تحقیق ۲۱۲ نفر از مدیران این کانون ها هستند. تعداد ۳۸ نفر از مدیران کانون های فعال در زمینه تبلیغات انتخاباتی در این بررسی در قالب مصاحبه منظم (ساختار یافته) مشارکت کرده اند. نتایج این بررسی نشان می دهد ترکیبی از رسانه های جدید و سنتی دارای بیشترین تاثیر بر رفتار رای دهندگان از نظر کانون های تبلیغات و آگهی است و این امر بیانگر آگاهی این کانون ها به مقوله کمپین های رسانه ای است. از دیدگاه این مدیران، کمپین های رسانه ای که دارای بیشترین تاثیر بر فضای تبلیغات انتخاباتی استان تهران می باشند، ترکیبی از رسانه های سنتی و نوین را تشیکل می دهند.