تدوین الگوی رقابت پذیری برند خرده فروشی با رویکرد داده بنیاد

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 103

فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-8-3_001

تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1401

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش تدوین مدل رقابت پذیری برند خرده فروشی از طریق الگوی محرک - ارگانیسم- پاسخ و ویژگی های برند خرده فروشی است. ازآنجاکه خرده فروش ها نقش چندانی در تولید، بسته بندی و قیمت گذاری محصولات ندارند، استفاده از الگوی محرک های محیطی می تواند مزیت رقابتی منحصربه فردی را برای خرده فروش ها فراهم نماید و نقش مهمی در ایجاد رقابت پذیری برند خرده فروشی برای خرده فروش ها به همراه دارد. این پژوهش با بهره گیری از رویکرد کیفی و با استفاده ازنظرات خبرگان صنعت خرده فروشی، به دنبال تدوین و طراحی الگوی رقابت پذیری برند خرده فروشی از طریق الگوی محرک های محیطی است. جامعه آماری این پژوهش، خبرگان، اساتید و مدیران ارشد خرده فروش ها بودند. از نمونه گیری هدفمند برای شناسایی خبرگان استفاده گردید و با ۱۰ خبره مصاحبه به عمل آمد. از کدگذاری باز ۶۵ مفهوم اولیه استخراج شد که از این مفاهیم ۲۱ گزاره مقوله ای و ۶ مقوله اصلی از طریق کدگذاری انتخابی حاصل گردید. این پژوهش با استفاده از روش کیفی به تدوین چارچوبی برای رقابت پذیری برند خرده فروشی انجامید. نتایج نشان داد جهت دستیابی به رقابت پذیری برند خرده فروشی، خرده فروش ها می توانند با مدیریت صحیح محرک های محیط بیرونی و درونی شرایط لازم را برای ایجاد برند خرده فروشی از طریق ابعاد رضایت خرید، عشق به برند و ارزش برند درک شده برند فراهم نمایند که پیامد آن رقابت پذیر بودن برند خرده فروشی است

کلیدواژه ها:

رقابت پذیری برند خرده فروشی ، ارزش درک شده برند ، محرک های محیطی ، عشق به برند

نویسندگان

محمد نورانی کوتنایی

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران،

حسین رضایی دولت آبادی

استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران،

مجید محمدشفیعی

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دانایی فرد، حسن و امامی، سیدمجتبی (۱۳۸۶). استراتژی های پژوهش کیفی- ...
  • رضایی حاجی آبادی، جواد، محمدشفیعی، مجید و کاظمی، علی (۱۳۹۹). ...
  • رحیم نیا، فریبرز و باقری، صدیقه. (۱۳۹۵). رابطه میان کیفیت ...
  • تبیین راهبردهای جذابیت و برندسازی مکان در نمایشگاه ها [مقاله ژورنالی]
  • محمدشفیعی، مجید، یاوری، زهرا و قربانیان، پریسا (۱۳۹۴). رتبه بندی ...
  • نورانی کوتنایی، محمد، رضایی دولت آبادی، حسین و محمدشفیعی مجید ...
  • Ainsworth, J. & Foster, J. (۲۰۱۷). Comfort in brick and ...
  • An, M. A. & Han, S. L. (۲۰۲۰). Effects of ...
  • Badrinarayanan, V. & Becerra, E. P. (۲۰۱۹). Shoppers’ attachment with ...
  • Baumann, C. Hamin, H. Tung, R. L. & Hoadley, S. ...
  • Bhatt, G., Sarkar, A. & Sarkar, J.G. (۲۰۲۰). Attractive and facilitating store atmospheric stimuli: ...
  • Brocato, E. D. Baker, J. & Voorhees, C. M. (۲۰۱۵). ...
  • Bustamante, J. C. & Rubio, N. (۲۰۱۷). Measuring customer experience ...
  • Calvo-Porral, C. & Lévy-Mangín, J. P. (۲۰۱۸). Pull factors of ...
  • Chang, Y. Wang, X. & Arnett, D. B. (۲۰۱۸). Enhancing ...
  • Chen, H. S. & Hsieh, T. (۲۰۱۱). The effect of ...
  • Cho, S. (۲۰۱۸). Co-query volume as a proxy for brand ...
  • Dalmoro, M. Isabella, G. de Almeida, S. O. & dos ...
  • Danaeifard, H. Emami, S. M. (۲۰۰۷). Strategies of Qualitative Research: ...
  • Dolbec, P. Y. & Chebat, J. C. (۲۰۱۳). The impact ...
  • Eggers, F. O’Dwyer, M. Kraus, S. Vallaster, C. & Güldenberg, ...
  • Eyvazpour, J. Rezaei Dolatabadi, H. and Mohammad Shafiee, M. (۲۰۲۰). ...
  • Farhikhteh, S. Kazemi, A. Shahin, A. & Shafiee, M. M. ...
  • Feiz, D. Motameni, A. Kordnaeij, A. Zarei, A. & Dehghani ...
  • Gallego, G. & Wang, R. (۲۰۱۴). Multiproduct price optimization and ...
  • Gilboa, S. Vilnai ‐Yavetz, I. & Chebat, J. C. (۲۰۱۶). ...
  • Gorji, M. Grimmer, L. Grimmer, M. & Siami, S. (۲۰۲۱). ...
  • Grewal, D. & Levy, M. (۲۰۱۰). Emerging issues in retailing ...
  • Gupta, S. Gallear, D. Rudd, J. & Foroudi, P. (۲۰۲۰). ...
  • Happ, E., Scholl-Grissemann, U., Peters, M. & Schnitzer, M. (۲۰۲۰). Insights into customer experience in ...
  • Hashmi, H. B. A. Shu, C. & Haider, S. W. ...
  • Huang, X. Huang, Z. & Wyer Jr, R. S. (۲۰۱۷). ...
  • Hussain, R. & Ali, M. (۲۰۱۵). Effect of store atmosphere ...
  • Imschloss, M. & Kuehnl, C. (۲۰۱۷). Don't ignore the floor: ...
  • Jiang, K. Luk, S. T. K. & Cardinali, S. (۲۰۱۸). ...
  • Kajalo, S. & Lindblom, A. (۲۰۱۰). How retail entrepreneurs perceive ...
  • Kumar, S. Murphy, M. Talwar, S. Kaur, P. & Dhir, ...
  • Lunardo, R. Roux, D. & Chaney, D. (۲۰۱۶). The evoking ...
  • Mehrabian, A. & Russell, J. A. (۱۹۷۴). An approach to environmental ...
  • Mohammad Shafiee, M. Yavari, Z. & Ghorbanian, P. (۲۰۱۵). Ranking ...
  • Renani, E. S. M. Aghdaie, S. F. A. Mohammad Shafiee, ...
  • Rezaei Hajiabadi, J. Mohammad Shafiee, M. & Kazemi, A. (۲۰۲۰). ...
  • Shafiee, M. & Maddah, M. (۲۰۱۷). Identifying the Attractiveness and ...
  • Shafiee, M. M. & Bazargan, N. A. (۲۰۱۸). Behavioral customer ...
  • Shafiee, M. M. & Es-Haghi, S. M. S. (۲۰۱۷). Mall ...
  • Singh, A. K. & Samuel, C. (۲۰۱۸). Modelling-the-strengthening factors for ...
  • Swoboda, B, Weindel, J, & Halsig, F. (۲۰۱۶). Predictors and ...
  • Terblanche, N. S. (۲۰۱۸). Revisiting the supermarket in-store customer shopping ...
  • Triantafillidou, A. Siomkos, G. & Papafilippaki, E. (۲۰۱۷). The effects ...
  • Vlachos, P. A. & Vrechopoulos, A. P. (۲۰۱۲). Consumer–retailer love ...
  • Walls, A. Okumus, F. Wang, Y. & Kwun, D. J. ...
  • Winzar, H. Baumann, C. & Chu, W. (۲۰۱۸). Brand competitiveness: ...
  • Wu, J. H. C. Lin, Y. C. & Hsu, F. ...
  • Xia, H. Vu, H. Q. Law, R. & Li, G. ...
  • Yen, Y. X. & Hung, S. W. (۲۰۱۷). The influences ...
  • نمایش کامل مراجع