تاثیر ارزش های مصرف کننده به نگرانی های زیست محیطی با توجه به نقش تعدیل گر اعتماد به محصولات سبز

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ارزش های مصرف کننده بر نگرانی های زیست محیطی با توجه به نقش تعدیل گر اعتماد به محصولات سبز می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل شهروندان شهر رشت است که حداقل یک بار از محصولات سبز (آبمیوه شادلی و یا سن ایچ) استفاده کرده بودند که با توجه به جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ نفر از آن ها از طریق روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. داده ها با استفاده از پرسشنامه های ارزش های مصرف کننده و نگرانی های زیست محیطی مهدسوکی و مهدسوکی (۲۰۱۶) و پرسشنامه محقق ساخته اعتماد به محصول سبز جمع-آوری شد که ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه های مذکور به ترتیب برابر با ۹۱۲/۰، ۸۹۰/۰ و ۸۱۱/۰ به دست آمد و روایی محتوا و سازه آن ها نیز تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار PLS Smart استفاده شد. نتایج نشان داد از بین ابعاد ارزش های مصرف کننده به ترتیب ارزش های مشروط، شناختی و اجتماعی بیشترین تاثیر را بر نگرانی های زیست محیطی دارند. اما تاثیر ارزش های عملکردی و احساسی بر نگرانی های زیست محیطی تایید نشد. همچنین مشخص شد که اعتماد به محصولات سبز، رابطه ارزشهای عملکردی، احساسی و شناختی با نگرانی های زیست محیطی را تعدیل می کند اما رابطه ارزش های اجتماعی و مشروط با نگرانی های زیست محیطی را تعدیل نمی کند.