ارزیابی عملکرد هیجان لذت گرایی در تجارت کالاهای دارای برند لوکس

یکی از روندهای جهانی که به صورت هشداردهنده ای در حال رشد بوده؛ تولید، توزیع و مصرف برندهای معتبر و لوکس است. صنعت پوشاک از صنایعی است که به طور شدیدی با این بحران رو به روست. با گسترش بازار کالاهای لوکس در دهه گذشته ، شناسایی علل رفتار مصرف کنندگان برندهای کالاهای لوکس علاقه و توجه بسیاری از محققان بازاریابی را به خود جلب کرده است. با این وجود اطلاعات کلی در مورد چگونگی بهینه کردن بازار و مدیریت انتظارات مشتری در بخش برندها و کالاهای لوکس وجود دارد. برندهای لوکس تنها دیگر به بازارهای توسعه یافته غرب، محدود نیست و به بازار کشورهای در حال توسعه و ثروتمند شرق نیز کشیده شده است. بنابراین در این تحقیق، عوامل اثر گذار بر خرید برندهای لوکس پ در مصرف کنندگان ایرانی مورد بررسی قرار گرفته است.این پژوهش شامل نکات مهمی برای بازاریابان ، شرکت های و تجار ایرانی و افغانستانی است و می تواند کمک شایانی در تدوین استراتژی های شرکت های صادر کننده کالا باشد