بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد نوآورانه (مورد مطالعه: کارکنان بانک شهر سرپرستی اصفهان)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد نوآورانه انجام گرفت. تحقیق حاضر بر مبنای هدف کاربردی، از نوع ماهیت توصیفی- پیمایشی و از نظر نوع داده ها از نوع کمی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان بانک شهر سرپرستی استان اصفهان که تعداد آن ها تقریبا ۳۵۰ نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه-ای و فرمول کوکران، تعداد ۱۸۳ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS صورت گرفت. نتایج به دست آمده حاکی از این است که بازاریابی کارآفرینانه نقش مثبت و معناداری بر عملکرد نوآورانه دارد. همچنین این نتیجه به دست آمد که مولفه های بازاریابی کارآفرینانه از قبیل ایجاد ارزش، نوآوربودن، ریسک پذیری، فرصت گرایی، پیشگام، مشتری گرایی و اهرم کردن منابع نیز نقش مثبت و معناداری بر عملکرد نوآورانه بانک دارند. پیشنهاد می شود تا مدیران بانک شهر با توجه به بازاریابی کارآفرینانه و مولفه های آن، عملکرد نوآورانه بالاتری را برای خود رقم بزنند