بررسی رفتار مصرف کننده براساس ویژگی های رسانه اجتماعی

این مقاله از نوع کاربردی است و روش تحقیق پیمایشی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ایکسیا تونگ و همکاران می باشد. با استفاده از منابع مکتوب و نظر خبرگان و همچنین بررسی پیشینه پژوهش ها و مقاله های محلات معتبر، مدل مفهومی پژوهش استخراج و متغیر مستقل. متغیرهای میانجی (ریسک درک شده و اعتماد به پلتفرم رسانه اجتماعی) و متغیر وابسته (استفاده مکرر) در مدل مفهومی تحقیق قرار گرفت. سپس پرسشنامه های استاندارد آنها تهیه شده، برای تعیین روایی از روایی صوری، تشخیصی و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها ضریب الفای کرونباخ و پایایی ترکیبی نیز مورد محاسبه قرارگرفت. با توجه بهنامعین بودن حجم جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر را بصورت تصادفی بعنوان نمونه انتخاب و پس از تکمیل و جمع آوری، داده های مورد نیاز تحقیق گردآوری و با استفاده از فنون آمار توصیفی و نرم افزار SPSS و فنون آمار استنباطی به کمک نرم افزارهای آماری Smart PLS با روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج این مقاله نشان داد که تمامی فرضیه های مقاله که در آنها تاثیر معناداری بین ابعاد متغیر مستقل و متغیر وابسته و نیز نقش متغیر میانجی را مورد بررسی قرار می داد مورد سنجش فرار گرفته و تمامی فرضیه ها پژوهش تایید گردید.