بررسی میزان تاثیرعناصر فعالیت های آمیخته بازاریابی (۴p) در گردشگری بر جهش اقتصادی و توسعه گردشگری پایدار

هدف پژوهش حاضر، بررسی میزان تاثیرعناصرفعالیت های آمیخته بازاریابی ۴p در گردشگری بر جهش اقتصادی و توسعه گردشگری پایدار است.این پژوهش از لحاظ گردآوری داده در زمره تحقیقات توصیفی قرار می گیرد. در پژوهش حاضر، برای جمع آوری داده ها از روش کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده گردید و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر تعیین گردید. با توجه به جامعه آماری که شامل کلیه مسافرانی است که به شهر اردبیل سفر کردن می باشد و شیوه نمونه گیری غیراحتمالی می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از نرم افزارهای spss و liserl استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان داد که جهش اقتصادی بر توسعه گردشگری پایدار تاثیر گذار هستند. همچنین تمامی مولفه های آمیخته بازایابی بر توسعه گردشگری پایدار تاثیر گذار بودند، همچنین نتایج نشان داد که تمامی مولفه های امیخته بازاریابی بر جهش اقتصادی تاثیرگذار است. اما مولفه قیمت بر جهش اقتصادی مورد تایید قرار نگرفت.