شرکتهای حوزه دیجیتال بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد

عوامل مختلفی بر رشد شرکت های حوزه دیجیتال موثر هستند که مهمترین آن بازاریابی و عناصر آمیخته بازاریابی می باشد. هدف تحقیق حاضربررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد شرکت های حوزه دیجیتال است. جامعه آماری تحقیق شامل ۸۰ نفر از مدیران شرکت های حوزه دیجیتال استکه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و در دسترس انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار PLSو با استفاده از آزمون های ضریب مسیر و ضریب معناداری انجام گرفته است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان می دهد که عناصر آمیختهبازاریابی یعنی محصول. مکان. فیمت و ارتقا نقش مثبت و معناداری بر رشد شرکت های حوزه دیجیتال دارند و مدیران شرکت ها می توانند با در نظر گرفتناین عناصر، رشد بالاتری را برای خود رقم بزنند.