تحلیل ارتباط علی اعتماد برند و تصویر برند با وفاداری مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر یزد

هدف از این پژوهش، تحلیل ارتباط علی اعتماد برند و تصویر برند با وفاداری مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر یزد بوده است. روش پژوهش، از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت از نوع تحقیقات علی است که به صورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مصرف کنندگان محصولات ورزشی ساکن شهر یزد تشکیل داده اند. با استفاده از فرمول آماری حجم نمونه ۳۹۲ نفر تخمین زده شد. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه محقق ساخته بود که اعتبار و روایی آن برای این پژوهش مورد آزمون قرار گرفت(ضریب آلفای کرونباخ ۸۸/۰). برای تحلیل داده های حاصل از نرم افزار SPSS نسخه ۲۲ و لیزرل استفاده شد. نتایج نشان داد که مدل های عاملی و ساختاری پژوهش دارای برازش مناسبی هستند. باتوجه به نتایج به دست آمده از مدل معادلات ساختاری، ارتباط اعتماد به برند و تصویر برند با ۸۱/۰، بیشتر از متغیرهای دیگر بود. به علاوه، نتایج به دست آمده نشان داد، بین متغیر اعتماد برند با وفاداری مصرف کننده، رابطه مثبت و معناداری برقرار است.