تاثیر تفاوت جنسیت در انگیزش خرید کالای لوکس

امروزه، میزان مصرف کالای لوکس در سراسر جهان میان زنان و مردان در حال افزایش است. همین امر باعث اهمیت بیشتربررسی موارد تاثیرگذار بر خرید کالای لوکس توسط مصرف کنن دگان شده است. یکی از موارد تاثیرگذار در قصد خرید کالایلوکس انگیزه های مصرف کنندگان است. انگیزه های متفاوتی برای خرید کالاهای لوکس وجود دارند. براساس آنچه که در مطالعاتپیشین یافته شده است ، انگیزه های مصرف کالای لوکس به دو دسته ی آشکار و پنهان تقسیم می شوند. بررسی های بیشتر باعثطرح سوال در خصوص تاثیر جنسیت در این انگیزه ها شد، چرا که طبق آمار ۶۰ % از ارزش کالای لوکس جهان را زنان استفادهمی کنند . همچنین باید به این نکته اشاره کرد که زنان و مردان از تجملات و کالاهای لوکس صنعت های مختلف، به یک اندازهاستقبال نمی کنند. این مطالعه در پی یافتن پاسخ به این سوال است که کدام انگیزه ها تحت تاثیر جنسیت به وجود آمده اند. طبقتحقیق و بررسی میان مطالعات صورت گرفته نتایج حاکی از آن بوده که عمده ی انگیزه ی زنان برای مصرف کالای لوکسانگیزه های پنهان هستند، برعکس آن، عمده ی انگیزه های مردان برای مصرف کالاهای لوکس انگیزه های آشکار هستند. نتایج اینمطالعه می تواند به درک دقیق تر انگیزه ی هر کدام از دو گروه مصرف کنندگان جهت اخذ راهبرد مناسب برای هر گروه جنسیتیبرای خرید بیشتر کالای لوکس، مورد استفاده باشد