تاثیربازاریابی الکترونیکی بر رفتارخرید مصرف کننده

در در دنیای امروز بازاریابی الکترونیکی یکی از موثرترین نوع بازاریابی محسوب می شود که به درک رفتار خریدمصرف کنندگان کمک می کند درک وپیش بینی رفتار خرید مصرف کننده یکی از مهم ترین حوزه مطالعه درزمینه تحلیل بازاریابی است که در نهایت به کسب و کارها برای دستیابی به درآمد بیشتر و مزیت رقابتی وافزایشفروش کالا وخدمات کمک می کند.در این مقاله ما به بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی بررفتار خرید مصرفکنندگان می پردازیم .به طور خاص این پژوهش قصد دارد تاثیر بازاریابی ایمیلی، بازاریابی پیامکی وبازاریابیرسانه اجتماعی را بر رفتار خرید مشتری بررسی نماید نتایج مطالعه مروری پژوهش های پیشین نشان می دهدکه بازاریابی پیامکی و بازاریابی ایمیلی تاثیر بسیار کمی روی رفتار خرید مصرف کنندگان دارد و بازاریابی رسانهاجتماعی تاثیر غیر مستقیم و مثبتی روی رفتار خرید مصرف کنندگان دارد به عبارت دیگر بازاریابی رسانهاجتماعی با میانجی گری تعامل روی رفتار خرید مصرف کننده تاثیر مثبتی دارد.