بررسی نقش بازاریابی درونگرا بر جایگاه یابی شرکت های دانش بنیان

واژه بازاریابی مفهومی بسیار جامع است که می تواند برای مکان ها، شخصیت ها، سازمان های دولتی، شرکت های خصوصی وحتی ایده ها و روند ها به کار رود. همچنین این علم طیف وسیعی از تکنیک هارا در برمی گیرد، بطوری که روز به روز بر تعداداین تکنیک ها اضافه می شود . یکی از این تکنیک ها که جزو تکنیک های جدید شناخته می شود، بازاریابی درونگراست. اینمفهوم قابلیت کاربرد در بسیاری از زمینه ها را دارد و همچنین یکی از استفاده هایی که از این تکنیک می شود، جایگاه یابیاست. جایگاه یابی به دنبال کسب جایگاهی متمایز برای برند یا سازمان، در اذهان مشتری است و از چالش هایی است که شرکتهای تازه وارد با آن مواجه می شوند. در این مقاله ما ابتدا به تعریف و تاریخچه ای از بازاریابی درونگرا می پردازیم و سپس بامفهوم جایگاه یابی آشنا می شویم و سپس نقشی را که این تکنیک می تواند بر جایگاه یابی شرکت های دانش بنیان داشته باشد ،بررسی می کنیم .