تاثیر سبک زندگی بر انتخاب برند

برند امروزه به یک موضوع مهم برای جامعه تبدیل شده است و از طرفی برای محصول ایجاد ارزش افزوده و برای شرکتایجاد مزیت رقابتی می کند.از طرفی انتخاب برند رابطه ی نزدیکی با سبک زندگی دارد. در دنیای امروز، خریداران برا یتصمیم گیر ی در فرایند خرید ، با سوالات و اما و اگرها ی بسیاری رو به رو می شوند. تنوع کالاها و محصولات مختلف بهمشتریان حق انتخاب ها ی فراوانی می دهد. با توجه به گسترش بازار و رقابت شدید بین برندهای مختلف، مطالعه و شناساییرفتار مصرف کننده در انتخاب برند ضروری است.هدف از بازاریابی تامین نیازها و خواسته های مشتریان هدف است.درکرفتار مشتریان به دلیل نیاز و خواسته ها ی متفاوت کار دشواری است به همین علت، سبک زندگی در بازاریابی مورد توجهقرار گرفته است.مصرف کنندگان ترجیح می دهند تصمیمات خرید ی اتخاذ کنند که، مطابق با سبک زندگی آن ها باشد.این تحقیق با استفاده از روش توصیفی - تحلیلی به توصیف سبک زندگی و انتخاب برند و همچنین بررسی روابط بین ایندو متغییر پرداخته است . بررسی تاثیر سبک زندگی بر انتخاب برند با گردآوری تحقیقات پیشین و اطلاعات کتابخانه ا یصورت گرفته است. یافته ی پژوهش حاضر این است که سبک زندگی بر انتخاب برند تاثیر می گذارد.