تاثیر ابعاد مبتنی بر مخاطب، تمایز، قابلیت، استراتژی و عملکرد بر موقعیت یابی برند شخصی (مورد مطالعه : مشارکتکنندگان دوره جامع و تخصصی برندینگ در سازمان مدیریت صنعتی)
محل انتشار: فصلنامه پژوهش های علوم مدیریت، دوره: 3، شماره: 8
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 162
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JOMSR-3-8_007
تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401
چکیده مقاله:
هدف: نام تجاری شخصی یکی از جدیدترین مباحث در زمینه برند سازی است. این بدان معناست که هر شخص با در نظرگرفتن اهداف دادهشده خود و استفاده از استراتژی های مناسب میتواند مارک شخصی ثابتی داشته باشد. هدف این مطالعهبررسی چگونگی تاثیر ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاهیابی برند شخصی بودهاست. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوعهمبستگی است. جامعه آماری مشارکتکنندگان دوره جامع و تخصصی برندینگ در نیمه اول سال ۱۳۹۹ در سازمان مدیریتصنعتی در تهران که حجم نمونه ۱۴۸ نفری از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه که روایی و پایایی آن تائید شدهموردسنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفیو نرم افزار SPSS ۲۴ و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۳ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از اثر مثبت و معنی دار متغیرهای ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور، تمایز،قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه یابی برند شخصی دارد. نتیجه گیری: نتایج به دست آمده از این تحقیق بیانگر اثرقابل ملاحظه تاثیر ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه یابی برند شخصی بوده است.
کلیدواژه ها:
برندسازی شخصی ، ابعاد مبتنی بر استراتژی ، ابعاد مبتنی بر توانایی ، ابعاد مبتنی تمایز ، ابعاد مبتنی مخاطب ، ابعاد مبتنی عملکرد
نویسندگان
شاهرخ فاتحی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
عبدالحمید حاجی پورشوشتری
استاد یار مدیریت مرکز آموزش عالی میراث فرهنگی
محمد مهبودی
استاد یار مدیریت موسسه آموزش عالی مولانا قزوین