رتبه بندی شناسایی عوامل تشکیل دهنده ارزش ویژه برند کارکنان برند اسنوا شیراز
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 171
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSCS01_066
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1401
چکیده مقاله:
ارزش ویژه برند، ارزشی است که به نام تجاری برای محصول یا خدمت به همراه می آورد. این ارزش به صورت مستقیم به مفاهیم بازاریابی و ماهیت چندبعدی آن اشاره دارد. این تحقیق با هدف شناسایی عوامل تشکیل دهنده ارزش ویژه برند کارکنان برند اسنوا شیراز در سال ۱۴۰۰ انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر منظر هدف کاربردی و از بعد ماهیت روش، به دلیل اینکه به دنبال رتبه بندی شناسایی عوامل تشکیل دهنده ارزش ویژه برند کارکنان اسنوا شیراز است،توصیفی و از جهت این که به دنبال مدل سازی ذهن خبرگان می باشد، از نوع تصمیم گیری چند شاخصه MADM و از حیث زمانی از نوع تحقیقات مقطعی به شمار می آید. خبرگان تحقیق سه نفر از کارکنان برند اسنوا شیراز با سابقه کاری حداقل ۱۵ ماه بودند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا اسکندری
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت کسب و کار،موسسه غیرانتفاعی آپادانا، شیراز، ایرا ن
فاطمه طهماسبی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت کسب و کار، موسسه غیرانتفاعی آپادانا ،شیراز، ایرا ن