تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش مزیت رقابتی با استفاده از روش معادلات ساختاری(مورد مطالعه: شرکت های صادراتی صنایع غذایی در استان تهران)

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش مزیت رقابتی در شرکت های صادراتی صنایع غذایی است. پژوهش از منظر هدف کاربردی و از منظر روش و ماهیت توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، شرکت های صادراتی صنایع غذایی در استان تهران و پاسخگویان به پرسشنامه مدیران عامل و مدیران ارشد بخش بازرگانی و صادرات این شرکت ها می باشند که در هر شرکت یک نفر از آنان به پرسشنامه پاسخ داده اند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده ها توسط نرم افزارهای اس پی اس اس و نرم افزار پی ال اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و نتایج استخراج شده است. قابل ذکر است که روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و سازه و همچنین پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که سوالات از پایایی بالایی برخوردار هستند و از نظر روایی سازه که به وسیله نرم افزار پی ال اس مورد بررسی قرار گرفته است مشخص می کند که تمامی سوالات پرسشنامه از روایی مناسبی برخوردار هستند. در نهایت نتایج حاصل از تجزیه تحلیل داده ها و تست فرضیه ها نشان می دهد که: هوش بازاریابی، قیمت گذاری، ارتباطات بازاریابی، توزیع و نوآوری بر مزیت رقابتی تاثیر دارد. همچنین نتایج نشان می دهد که مزیت رقابتی بر عملکرد صادراتی تاثیر دارد. ضمن اینکه نقش میانجی مزیت رقابتی در ارتباط بین مولفه های ذکر شده و عملکرد صادراتی تایید می شود. با توجه به روابط بین متغیرهای پژوهش میتوان برنامه ریزی بهتری جهت بهبود عملکرد صادراتی و کسب مزیت رقابتی داشت.