تحلیل نوع شناسی اثرات آرایه های ادبی در تبلیغات چاپی بر ادراک مخاطبان

این تحقیق با بحث در خصوص وابستگی عمیق میان تبلیغات و زبان، نشان می دهد چگونه برخی از ویژگی ها بلاغی و نشانه شناختی زبان برای رسیدن به اهداف تبلیغات مورد بهره برداری قرار می گیرند و چگونه پاسخ عاطفی و شناختی مخاطبان را تحت تاثیر قرار می دهند. این مطالعه با استفاده از روش کمی شبه آزمایش تاثیر بلاغت کلامی بر پاسخ مخاطبان را مورد سنجش قرار داد.در این تحقیق تاثیر چهار بلاغت کلامی پرکاربرد اشاره، کنایه، استعاره، و مبالغه بکاربرده شده در تعداد ۲۸۷ تبلیغ چاپی بر واکنش عاطفی و شناختی مخاطبان بررسی شد. این مرحله که به روش شبه آزمایش انجام شد، ۳۶۰ آزمودنی در ۱۲ گروه مورد آزمایش قرار گرفتند و یافته ها نشان داد بلاغت کلامی بر پاسخ عاطفی و شناختی تاثیر مثبت دارد. همچنین یافته های این بخش نشان داد واکنش عاطفی و شناختی مخاطبان به بلاغت های مختلف با توجه به نوع صنعت، متفاوت است.