شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی مجتمع بندری امام خمینی با استفاده از روش AHP

بنادر همواره دارای نقش کلیدی و حیاتی در حمل و نقل بین المللی کالا می باشند. از این رو لزوم تدوین و اجرای برنامه ریزی های استرتژیکمناسب با در نظر گرفتن محیط داخلی و خارجی آنها میتواند خدمت رسانی مطلوب را به مشتریان بندر گسترش و تسهیل نماید. اگر در برنامه-ریزی های استراتژیک بازاریابی در بنادر با هدف جذب بیشتر مشتریان باشد سبب رونق و رشد اقتصادی بندر و منطقه می گردد.در این پژوهش اقدام به شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی مجتمع بندری امام خمینی با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی(AHP) نموده.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی توسعه ای می باشد. جامعه آماری این پژوهش نامشخص و تعداد اعضای نمونه بر اساس فرمولکوکران پس از آزمون اولیه (pretest) تعداد ۹۶ نفر به دست آمده است. ابزار اصلی جمع آوری و اندازه گیری متغیرهای پژوهش پرسشنامه خبرهمی باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Expert choice ۱۱ استفاده شده است. مطابق نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات بهترتیب شاخص عوامل زیرساختی و روساختی، شرایط اقتصادی، سیاسی و اجتماعی، عوامل پسکرانه ای، موقعیت جغرافیایی، قوانین و مقررات، رقبا ونیروی انسانی بر بازاریابی مجتمع بندری امام خمینی موثر می باشند.