مدل ارزش ویژه برند از دیدگاه استراتژیک و قابلیت های پویا
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 283
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMECONF07_009
تاریخ نمایه سازی: 20 شهریور 1401
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ابعاد گرایش استراتژیک در سازمان و ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی دو سوتوانی سازمانی بعنوان قابلیت پویا در سازمان در صنعت بانکداری انجام شد. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و از نظر انجام آن توصیفی-پیمایشی است. نمونه شامل ۳۸۴ کارمند از بانک های دولتی، غیردولتی و موسسات مالی و اعتباری است که به روش نمونه گیری خوشه ایی تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات نیز از پرسشنامه استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها روش معادلات ساختاری و نرم افزارهای Amos۲۳ ،SPSS۲۴ بکارگرفته شد. یافته های پژوهش نشان داد که دوسوتوانی سازمانی دارای نقش میانجی جزئی در رابطه بین ابعاد گرایش استراتژیک سازمانی و ارزش ویژه برند است. از بین سه بعد گرایش استراتژیک، بازارمداری و سپس برندمداری و کارآفرین محوری بیشترین تاثیر را بر دو سوتوانی سازمانی دارند. در نهایت نیز تعدادی پیشنهاد کاربردی و موضوعات برای تحقیقات بیشتر در این خصوص ارائه شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ژاله فرزانه حسن زاده
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه خیام، مشهد، ایران.