اثر تبلیغات آنلاین بر ارتقای قصد خرید مصرف کنندگان زعفران

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 144

فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-9-1_002

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1401

چکیده مقاله:

توجه به تبلیغات آنلاین در سطح رسانه ها و نقش مهمی که بر رفتار مشتریان دارد امروزه به عنوان عاملی مهم در رقابت پذیری بین برندها تبدیل شده است. هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر روی ارتقای قصد خرید مصرف کنندگان  زعفران  بوده است. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی و پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان شرکت سحرخیز می­باشد .حجم نمونه بااستفاده از فرمول جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر تعیین گردید و روش نمونه گیری از نوع خوشه ای می باشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ ۰.۸۸۷ و روایی ابزار با روش محتوایی و سازه مورد تایید قرار گرفته اند. اطلاعات پژوهش به کمک نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل و با استفاده از آزمون های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج این تحقیق حاکی از آن است که نظرات مصرف کنندگان در محیط آنلاین تاثیر مثبت و معناداری بر ارتقای تصویر برند و  ارتقای ارزش برند دارد. همچنین نتایج  تاثیر تصویر برند در تبلیغات آنلاین  بر ارزش برند شرکت و  قصد خرید مصرف کنندگان را تایید می کند به علاوه نتایج نشان می دهد ارزش برند در تبلیغات آنلاین  تاثیر مثبت و معناداری بر روی قصد خرید مصرف کنندگان دارد.

نویسندگان

مریم اخوان خرازیان

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، شهر تهران، کشور ایران

شیوا دادبه

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، شهر تهران، کشور ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آکر،دیوید.مدیریت استراتژیک بازار ترجمه: روستا،ا؛ هاشمی،ر؛ تهران: آریا قلم، چاپ ...
  • احدی،پ؛ صنایعی،ع؛ شائمی؛ع.(۱۳۹۳). توسعه الگوی ارزش ویژه برند خدمات بانکداری: ...
  • اسماعیل پور،م؛ ایزدی،ح؛ افراخته،س؛ زاهدی،ف. (۱۳۹۷). تاثیر اثربخشی تاییدکننده مشهور ...
  • خداداد حسینی،ح؛ مشبکی،ا؛ فرهادی،ا.(۱۳۹۹). بررسی تاثیر تصویر برند بر مصرف ...
  • ماهری،م؛ حسینی،م(۱۳۹۳). بررسی تاثیرات بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی بر ...
  • Ahadi, P. Sanaii,A & Shemi, A. (۲۰۱۳). Development of the ...
  • Aiolfi, S., Bellini, S., & Pellegrini, D. (۲۰۲۱). Data-driven digital ...
  • Alahyari, A. (۲۰۰۹). Investigating the relationship between brand credibility elements ...
  • Baldauf, A., Cravens, K. S., Diamantopoulos, A., & Zeugner-Roth, K. ...
  • Balmer, J. M., Lin, Z., Chen, W., & He, X. ...
  • Buil, I., Martínez, E., & De Chernatony, L. (۲۰۱۳). The ...
  • Cha, J. (۲۰۰۹). Shopping on social networking Web sites: Attitudes ...
  • Chen, Y. S. (۲۰۱۰). The drivers of green brand equity: ...
  • Cheng, M., Wong, I. A., Wearing, S., & McDonald, M. ...
  • Chinomona, R. (۲۰۱۶). Brand communication, brand image and brand trust ...
  • De Bordóns, B. F., & González, J. I. N. (۲۰۲۱). ...
  • Ebrahim, R. S. (۲۰۱۹). The role of trust in understanding ...
  • Esmaeilpour,M, Izadi, H, Afrakteh,S,. Zahedi,F.(۲۰۱۹) The impact of effectiveness of ...
  • Fondevila-Gascón, J. F., Polo-López, M., Rom-Rodríguez, J., & Mir-Bernal, P. ...
  • Graham, K. W., & Wilder, K. M. (۲۰۲۰). Consumer-brand identity ...
  • Kapferer, J. N. (۲۰۱۲). The new strategic brand management: Advanced insights ...
  • Keller, K. L., & Brexendorf, T. O. (۲۰۱۹). Measuring brand ...
  • Khodad Hosseini,H,.Moshabaki,a,.Farhad,E(۲۰۲۱). The Effect of Brand Image on Conspicuous Consumption: ...
  • Lamey, L., Deleersnyder, B., Steenkamp, J. B. E., & Dekimpe, ...
  • Lehmann, D. R., Keller, K. L., & Farley, J. U. ...
  • Leong, L. Y., Hew, T. S., Ooi, K. B., & ...
  • Luo, X., & Bhattacharya, C. B. (۲۰۰۶). Corporate social responsibility, ...
  • Maheri, M. & Hosseini, M. (۲۰۱۳). Surveying the effect of ...
  • Morgan, R. P. (۱۹۹۰). The pilot image attribute micro-model: A ...
  • Olbrich, R., & Grewe, G. (۲۰۱۳). Proliferation of private labels ...
  • Pepe, M. S., Abratt, R., & Dion, P. (۲۰۱۲). Competitive ...
  • Seo, E. J., & Park, J. W. (۲۰۱۸). A study ...
  • Sloot, L. M., & Verhoef, P. C. (۲۰۰۸). The impact ...
  • Swoboda, B., Haelsig, F., Schramm‐Klein, H., & Morschett, D. (۲۰۰۹). ...
  • Torres‐Moraga, E., Vásquez‐Parraga, A. Z., & Zamora‐González, J. (۲۰۰۸). Customer ...
  • Zangnaa, M. G., Riyadh, H. A., Alfaiza, S. A., & ...
  • نمایش کامل مراجع