ارتباط بین جهت گیری کارآفرینی ورزشی با عملکرد بازاریابی در طول دوران COVID-۱۹

پژوهش حاضر با هدف ارتباط بین جهت گیری کارآفرینی ورزشی با عملکرد بازاریابی ورزشی در دوران کرونا تدوین شدهاست. روش پژوهش از نوع توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران باشگاه های ورزشی، مدیران ومعاونین ستادی ادارات تربیت بدنی، اساتید و دانشجویان دکتری رشته های مدیریت ورزشی و مدیریت کارآفرینی و کلیهمتخصصانی که به نحوی در امر بازاریابی وررزشی در استان مازندران دخیل هستد، بوده است که تعداد ۱۲۰ نفر از آنان بهصورت در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه عملکرد بازاریابی ایزدیار پیربستی ۱۳۹۱ و پرسشنامه جهتگیری کارآفرینی توسط براون ۲۱۰۱ جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است. پایایی پرسشنامه ها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای عملکرد بازاریابی ۰/۸۹ و مدیریت ارتباط با مشتری ۰/۸۲ به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های همبستگی پیرسون، تحلیل مسیر با نرم افزارهای ۲۲ spps استفاده شده است. نتایج نشان داد که بین جهتگیری کارآفرینی و ابعادش (ریسک پذیری، پیش نگری و نوآوری) با عملکرد بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.نتایج تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که تنها مولفه های ریسک پذیری و نوآوری قابلیت پیش بینی عملکرد بازاریابی را داشتهاند.