تاثیر خودرهبری کارکنان با دانش برند، رفتار شهروندی برند و تعهد برند مورد مطالعه: شرکت تولید و توزیع مرغ سپید ماکیان

با توجه به اهمیت نقش کارکنان در انتقال وعده برند سازمان به مشتریان، این پژوهش با هدف بررسی تاثیر خودرهبری کارکنان با دانش برند، رفتار شهروندی برند و تعهد برند انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت تولید و توزیع مرغ سپیدماکیان استان گیلان بوده و برای تعیین میزان حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران استفاده شده است. در این تحقیق برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است و تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی بدست آوردن داده های مورد نیاز از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی و پایایی آن با استفاده از روایی سازه و ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادالت ساختاری استفاده شده است. نتایج بدست آمده از پژوهش نشان می دهد خو رهبری کارکنان بر پیامدهای برندسازی داخلی )دانش برند، تعهد برند و رفتار شهروندی برند( تاثیر مثبت و معناداری دارد.