بررسی عوامل راهبردی موثر بر پیاده سازی راهبرد بازی پردازی موفق در کسب و کارهای آنلاین (ترکیب مدل سازی داده بنیاد و ساختاری تفسیری)

در این پژوهش هدف ما شناسایی مجموعه اقدامات و عواملی است که باعث ایجاد ویژگی های یک راهبرد بازی پردازی موفق می شوند و ما را در طراحی و تدوین راهبرد بازی پردازی متناسب با سازمان، یاری می کنند. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و شیوه روش شناسی، آمیخته اکتشافی است. در مرحله اول با نمونه گیری هدفمند در دسترس، ۱۴ متخصص بازی پردازی برای مصاحبه انتخاب شدند و اقدامات موثر در پیاده سازی راهبرد بازی پردازی با روش تحلیل داده بنیاد (کدگزاری باز، محوری، گزینشی) شناسایی و استخراج شد. سپس در مرحله دوم، پرسشنامه ماتریس تصمیم علاوه بر ۱۴ نفر گروه خبره، با نمونه گیری هدفمند در دسترس به ۱۵ نفر از متخصصین بازاریابی کسب و کارهای مجازی شهرک علمی تحقیقاتی اصفهان نیز تسهیم شد و از طریق مدل سازی ساختاری تفسیری مدل نهایی استخراج شد و در انتها با کمک نرم افزار میک مک، عوامل تاثیرگذار اولویت بندی شدند. نتایج این پژوهش نشان داد مجموعه اقدامات و عوامل: بررسی محیطی، بررسی وضعیت سازمانی، عوامل راهبردی، کانال های ارتباطی، طراحی تکنیک های بازاریابی در پیاده سازی راهبرد بازی پردازی موفق باید مورد توجه قرار گیرد.