شناسایی عوامل موثر بر موفقیت کسب و کارهای فرهنگی در مناطق چندقومیتی(مورد مطالعه: شهر گنبدکاووس)

عوامل گوناگونی بر موفقیت کسب و کارها در حوزه های مختلف اثر می گذارند. با توجه به گسترش روزافزون کسب و کارهای فرهنگی ایرانی در سال های اخیر و با درنظر گرفتن تنوع قومیتی فراوان در کشور، هدف این پژوهش، شناسایی عواملی است که بر موفقیت کسب و کارهای فرهنگی و به طور ویژه در مناطق چندقومیتی اثر می گذارند. در همین راستا، شهر گنبدکاووس که رنگین کمان اقوام و منطقه ای با ظرفیت های فرهنگی سرشار است، به عنوان مورد مطالعه انتخاب گردید و با ۱۳ نفر از خبرگان و صاحبان کسب و کار منطقه در خصوص سوال پژوهش، مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام گرفت. پس از حصول اشباع نظری و تبدیل دادههای شفاهی به داده های مکتوب، با روش تحلیل مضمون بازتابی و به کمک نرم افزار تحلیل کیفی ۲۰۲۰ MAXQDA، یافته های حاصل از مصاحبه ها، در چند مرحله کدگذاری شد و به منظور سنجش روایی پژوهش، کدگذاری نهایی در اختیار دو تن از خبرگان و یک عضو هیئت علمی دانشگاه قرار گرفت. نتایج نهایی حاصل از تحلیل یافته های پژوهش نشان می دهد که چهار عامل موثر بر موفقیت کسب و کارهای فرهنگی در مناطق چندقومیتی عبارت اند از: احترام به اقوام، استقلال برند، تعامل با اقوام و گرایش به مرکز