بررسی کارکردهای بازاریابی عصبی و روشهای مختلف آن
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 174
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF05_028
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1401
چکیده مقاله:
در چند دهه اخیر، پیشرفتهای مهمی در علم اعصاب رخ داده است که گامی بسیار بزرگ در راستای نفوذ به ذهن انسان را برای ما فراهم آورده است. تحقیقات پیرامون چگونگی فعالیت مغز، قادر به اندازه گیری حرکات مغز و احساسات هستند. علت وجود بازاریابی عصبی این است که وقتی موضوع مورد آزمایش، انسان است روش های بازاریابی سنتی با محدودیت های زیادی روبرو است و بدلیل عدم توانایی در تشخیص انگیزش مصرف کننده مورد انتقاد قرار می گیرند. همانطور که بررسی ها نشان داده است، احساسات روی وفاداری مشتریان به محصول و برند و در نتیجه تصمیمات خرید آن ها تاثیر بسزایی دارد و سنجش این احساسات، کلید درک مشتری و شکل تصمیم گیری در خرید است. از طرفی افراد همیشه نمی توانند صراحتا احساسات خود را بیان کنند. در نتیجه با استفاده از روش های تحقیقاتی بازاریابی سنتی، نمی توان به این عامل کلیدی پی برد. اخیرا محققین و بازاریابان برای کشف نقشه ذهن مشتریان در هنگام تصمیم گیری خرید، از روش جدیدی به نام بازاریابی عصبی استفاده می کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیرا کاظم زاده قندیلو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی،ایران
صالح اخوان مغانلو
دانشجوی دکتری تغذیه طیور، . دانشکده کشاورزی ومنابع طبیعی، دانشگاه محقق اردبیلی، ایران