اثربخشی مهارتهای بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی

هدف از انجام این پژوهش اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکتهای صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان مجموعه کارخانجات عالیس واقع در شهرک صنعتی شهرستان چناران می باشند. با توجه به اینکه تعداد کارکنان مجموعه عالیس در شهرستان چناران ۲۰۰ نفر می باشد بنابراین بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه ۱۳۱ نفر بدست می آید. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه های استاندارد خان (۲۰۲۰) بوده و روایی صوری از طریق استاد راهنما و خبرگان و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق تایید شده و همچنین برازش مدل ساختاری مناسب تعیین شد. به طوری که مشخص شد مهارتهای بازاریابی بر پاسخگویی بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد، پاسخگویی بازار، مهارتهای بازاریابی بر عملکرد بازاریابی را واسطه گری می کند و همچنین شدت رقابتی، مهارتهای بازاریابی بر عملکرد بازاریابی از طریق پاسخگویی بازار را تعدیل می کند.