بررسی تاثیر تفکر و نوآوری استراتژیک بر برندسازی (مورد مطالعه صنعت بیمه )

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر تفکر و نوآوری استراتژیک بر برندسازی (مورد مطالعه صنعت بیمه ) است . این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، علی است . جامعه آماری پژوهش نمایندگان بیمه البرز،ایران و پاسارگارد در استان مازندران هستند. ابزار مورداستفاده به منظور گردآوری اطلاعات، پرسشنامه میباشد که توسط ۸۰ نفر از نمایندگان بیمه تهیه شده است . برای اندازه گیری متغیرها در پژوهش حاضر از پرسشنامه استفاده شده است . برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss و pls استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق بر اساس مدل معادلات ساختاری نشان داد که بیشترین ضریب تاثیر به فرضیه نوآوری در برندسازی و کمترین فرضیه مربوط به اثرگذاری نوآوری در محصول مربوط است . تاثیر تفکر استراتژیک بر برندسازی در صنعت بیمه نشان می دهد که برندسازی پایدار و در نتیجه آن حصول چهره ای ویژه ای برای صنعت بیمه تفکر استراتژیک را بیش از پیش مهم می نمایند .