ارزش گذاری برند: رویکردها و روش ها

گفته می شود که موفقیت مالی بسیاری از کسب و کارها در ارزش برندهایشان نهفته است. اما سوال این است که مدیران چگونه مدیران می توانند برای برندهای خود ارزش مالی در نظر بگیرند؟ در این مقاله روش های مرسوم مورد استفاده در ارزش گذاری برندها از نظر مالی بررسی شده است و به نقاط قوت و ضعف آنها پرداخته شده است. البته ممکن است برخی تصور کنند که ارزیابی برند و برند فقط به بخش بازاریابی مربوط می گردد ولی باید در نظر داشت که ارزش گذاری و ارزیابی برندها موضوعی است که هم برای متخصصان بازاریابی و هم برای متخصصان امور مالی مهم و جالب توجه است اگر چه هدف و تمرکز توجه این دو گروه احتمالا بسیار متفاوت با یکدیگر است.