شناسایی سبک های تصمیم گیری خرید دوندگان استان گیلان برای انتخاب کفش ورزشی

هدف از این پژوهش شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید دوندگان استان گیلان برای انتخابکفش ورزشی می باشد.که برای این منظور از مدل اسپرولز و کندال استفاده شد.این مدل با این فرض که مشتریان از سبکهای تصمیم گیری خاصی برای خرید استفاده می کنند ۸ سبک را مشخص نموده است.این پژوهش از نظر هدف بنیادی،ازلحاظ استراتژی کمی از نوع توصیفی می باشد و به روش میدانی انجام شده است.جامعه اماری شامل کلیه دوندگان رسمی و سازماندهی شده توسط هیات دوومیدانی استان گیلان بود که شامل ۸۶ نفر می باشند و طبق فرمول کوکران ۷۰ نفر به عنوان نمونه اماری مشخص و به طور تصادفی از تمام شهرستان های استان انتخاب شدند. ابزار اصلی گرد اوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد csi بود که روایی ان بعلت استاندارد بودن پرسشنامه وسپس پایایی ان با کمک نرم افزار spss۱۶ توسط ضریب الفای کرونباخ مشخص شد ودرنهایت با استفاده از ازمون دو جمله ای مشخص شد شش سبک(حساس به برند، حساس به قیمت ،سرگردان میان گزینه های زیاد ، عادت گرا ، کمال گرا و لذت گرا) قابل شناسایی و سبکهایی (نوگرا و واکنشی) غیر قابل شناسایی می باشد.همچنین با استفاده از ازمون فریدمن مشخص شد سبک تصمیم گیری کمال گرا از بیشترین و سبک تصمیم گیری سرگردان میان گزینه های زیاد از کمترین اولویت برخوردار هستند.