تعیین عوامل موثر بر تماشای مسابقات فوتبال از طریق تلوزیون( مطالعه ی موردی شهر تبریز)

زمینه و هدف: هدف این پژوهش تعیین عوامل موثر بر تماشای مسابقات فوتبال از طریق تلوزیون( مطالعه ی موردی شهر تبریز) است.روش: پژوهش حاضر بنیادی و کاربردی، پیمایشی، تک مقطعی و گردآوری داده ها با استفاده از ابزار پرسش نامه انجام شده است. جامعه آماری شامل اساتید دانشگاهی و خبرگان سازمانی در زمینه بازاریابی، رسانه و جغرافیای شهر تبریز تعیین شدند. نمونه آماری به صورت در دسترس، دانشجویان دانشگاه های تبریز مشارکت کردند.جهت بررسی روایی ابزار از (CVI=۰/۷۰) و( (CVR=۰/۷۹ و جهت پایایی ابزار((Cronbach's alpha =۰/۸۰ استفاده شد. برای مدل سازی معادلات ساختاری از آزمون های آماری تحلیل و ضریب مسیر، رگرسیون و مدل سازیمعادلات ساختاری استفاده گردیده است.یافته ها: نتایج نشان داد که بارهای عاملی مولفه های تکنیک بالا (۰/۸۲)، علاقه مندی به شهر (۰/۸۲)، زمان پخش مسابقه((۰/۸۴ و برنامه ریزس((۰/۹۰ و درسطح معناداری (P<۰/۰۱) است. (۰/۸۵)، رابطه متقابل((۰/۹۰ و خودارتباطی((۰/۹۲ و در سطح معناداری (P<۰/۰۱)است.نتیجه گیری: نتایج نشان دهنده ی مناسب بودن مدل اندازه گیری مولفه ها است. تحقیقات نشان می دهد که توجه به نیاز هایتماشاگران و تقویت کیفیت پخش وزمان مسابقه از اهمیت بالایی برخوردار است.